【大河財(cái)立方 記者 陳薇 文圖】回家過(guò)年，歸心似箭。今年是疫情放開(kāi)后，首個(gè)回家過(guò)年的春節(jié)。根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，今年春運(yùn)，將有超過(guò)20億人次實(shí)現(xiàn)大遷徙。

熱騰騰的中國(guó)年回來(lái)了，熱騰騰的煙火氣回來(lái)了。阿里巴巴發(fā)布2023年春節(jié)團(tuán)圓消費(fèi)報(bào)告顯示，年貨與家鄉(xiāng)正向奔赴，萬(wàn)家團(tuán)圓正推動(dòng)合家歡場(chǎng)景消費(fèi)爆發(fā)。

年貨先到，我后到

(資料圖)

“返鄉(xiāng)人”早已按捺不住激動(dòng)心情，提前往老家投喂年貨來(lái)表達(dá)思念。淘寶天貓的數(shù)據(jù)顯示，異地年貨成交保持同比正增長(zhǎng)，菜鳥(niǎo)直送數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)期間預(yù)計(jì)處理單量同比將增加30%，單量會(huì)進(jìn)一步攀升，包裹主要都是酒水和年貨禮盒。

東莞、廣州、上海、深圳的打工人最喜歡往老家投喂年貨。廣東普寧、浙江義烏、江蘇昆山、福建晉江成為被異地投喂年貨金額最高的“四大縣域”，“年貨先到我后到”成為久違的新年俗。

淘寶食補(bǔ)預(yù)制菜搜索量同比增長(zhǎng)3.4倍。從內(nèi)蒙古的帶骨羊肉，到廣東的豬肚靚湯，人還未動(dòng)，舌尖已翻山越嶺。人的遷徙促成了食物的相逢，食物亦見(jiàn)證了人的聚散。

盒馬今年推出大號(hào)年菜套餐，除了八寶糯米紅膏蟹、云南鐵腳麻雞菌子湯煲等助攻年夜飯的預(yù)制年菜外，也推出了熱送到家的成品海鮮年夜飯?zhí)撞停湍壳邦A(yù)訂情況來(lái)看，4—6人份的套餐銷售占比達(dá)83%，6—10人份套餐銷售占比則為17%。

對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，過(guò)年一起包餃子是春節(jié)最有儀式感的一件事。餓了么數(shù)據(jù)顯示，近一周“搟面杖”“餃子”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)七成。

回家過(guò)年最重要的依舊是陪伴。近一周以來(lái)，在閑魚(yú)App拍攝全家福的需求同比增加300%，在夸克App中，搜索“如何拍全家福”的搜索量同比上漲330%。天貓上，“父母體檢”的搜索量也同比增長(zhǎng)超5倍。

父母在，一起游

平日是北上廣深車來(lái)車往，而根據(jù)高德地圖統(tǒng)計(jì)，佛山、蘇州、成都、杭州正成為新的熱門自駕目的地，而隨之而來(lái)的，是歡樂(lè)海岸PLUS，拙政園、洛帶古鎮(zhèn)和西湖等景點(diǎn)的爆火，回鄉(xiāng)的人們用實(shí)際行動(dòng)身體力行著吾心安處是吾鄉(xiāng)。

在疫情開(kāi)放后的首個(gè)春節(jié)里，父母在，不遠(yuǎn)游，變成了“父母在，一起游”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，家庭跨省游和長(zhǎng)線出游都迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中房車游成交額上漲超3倍，廣州、成都、上海、北京、重慶、昆明成最熱門的跨省游目的地。

近一周，飛豬上“主題樂(lè)園”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)了55%，今年春節(jié)期間樂(lè)園門票類商品的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超1.8倍。

辭舊迎新，最適合全家一起祈福。飛豬預(yù)測(cè)、靈隱寺、峨眉山、寒山寺、南山海上觀音、普陀山風(fēng)景區(qū)、牛首山文化旅游區(qū)、崇圣寺三塔文化旅游區(qū)、九華山風(fēng)景區(qū)、芒市勐煥大金塔、老君山風(fēng)景名勝區(qū)是春節(jié)期間最熱門的祈福地。

年貨節(jié)期間，天貓超市的雪兔多肉、“兔子花”仙客來(lái)倍受中國(guó)家庭追捧，其中，花形酷似兔耳朵的仙客來(lái)同比增長(zhǎng)超過(guò)了10倍。開(kāi)運(yùn)竹銷售同比增長(zhǎng)都超過(guò)了500%。

在銀泰黃金珠寶專區(qū)，賣得最好的單品是足金轉(zhuǎn)運(yùn)珠手鏈，除了給自己買，還有不少送給家人。新年轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)運(yùn)，成了消費(fèi)者過(guò)年買金的“共識(shí)”。

責(zé)編:王時(shí)丹 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬(wàn)軍偉