【大河財立方 記者 陳薇 郝楠楠 文 朱哲 李博 攝影】河南省高度重視鄉村設計，從全國來看，河南省第一個把鄉村設計提升到省級戰略規劃層面。在此前兩屆印跡鄉村創意設計大賽中，河南不僅推薦優秀作品參加全國大賽，獲獎作品的數量也居各省前列。

隨著這些鄉村設計產品落地，很多優秀項目已經開始在河南運營。4月27日，“設計河南·美麗鄉村”創意設計大賽（第三屆印跡鄉村創意設計大賽河南賽）啟動儀式上，云上院子、愛和小鎮、福來品牌等河南優秀鄉村設計者和服務者，和與會嘉賓分享了設計理念和運營經驗，為河南未來鄉村設計提供思路。

云上院子：做好鄉村設計，要讓設計師扎根到現場

(資料圖片僅供參考)

在首屆全國印跡鄉村創意設計大賽上，來自河南的優秀作品“云上院子-有溫度的山居美學民宿設計”獲全國大賽一等獎，其設計單位，是河南云上旅游開發有限公司。儀式現場，云上旅游董事長彭志華就鄉村設計理念、作品進行了分享。

“我主要關注的方向是‘廢棄鄉村’，它有更廣闊的空間讓我們去打造。”彭志華說，“很多鄉村有很好的風土人情、良好生態、空氣質量、戶外環境，更有鄉愁。云上院子就是來自于對太行山上廢棄村莊的改造。”

如何做好鄉村設計？彭志華認為：“首先要讓藝術家和設計師扎根到鄉村去，感受當地的春夏秋冬。”

隨著鄉村設計業務的不斷擴大，彭志華對鄉村設計提供了更多發展參考思路。“我們堅持美學留住鄉愁、在地化留住文脈、產業化留住村民、宜居化留住原生態。”他說。

在具體實施上，彭志華提到，鄉村設計技術不是關鍵，組織、溝通協調才是關鍵，并且要懂施工、會運營，做“鄉村運營官”。

愛和小鎮：用文化藝術點亮深山區新農村

愛和小鎮位于洛陽市洛寧縣羅嶺鄉，又名洛陽三彩國際陶藝村，由國際陶瓷藝術大師郭愛和先生傾情打造。他用陶瓷藝術改造山區村落，把山川風物裝扮成鄉村文化公園。

“我要用文化藝術的火把，在深山區燃亮新農村、新農民和新生活。”他說。

建設愛和小鎮，是緣于他多年前偶然經過洛寧縣前河村花樹凹。那天花開正好，山綠水秀，隨處可見的窯洞、土屋、麥秸垛等鄉村風物深深吸引了他。

“這么好的地方如果和三彩陶藝結合，一定能一方面滿足群眾在鄉村振興中對高雅藝術的期盼，另一方面通過藝術改變當年村民的生活狀態。”郭愛和說。

隨著三彩藝、窯洞、土屋、紅燈籠等中國元素，藝術展廳、露天觀景臺、“缸文化”小徑藝術元素入駐小村莊，愛和小鎮吸引了越來越多的游客前來觀光，許多村民紛紛建起了農家樂，銷售旅游農副產品，實現村民增收得實惠。

福來品牌：品牌設計要會搶占“公共資源”

農產品品牌設計，也是鄉村設計的重要組成部分。福來咨詢聯合創始人、總經理，中國人民大學品牌農業課題組副組長郝北海表示，一個成功的農產品品牌設計，核心就是“策略性思考，市場化設計，美學式表現”這三方面。

“對的設計一定要基于品牌靈魂。”郝北海說，這次他到信陽調研，看到信陽毛尖“521”的廣告，感覺非常開心和自豪。此前，他給信陽毛尖的品牌策劃的時候就提到，要給信陽毛尖打造一個高端的可追溯的、文旅融合的品牌。

信陽毛尖“521”這個品牌顯然就比較合適。521代表了毛尖“五云兩潭一寨”的核心產區，覆蓋了信陽毛尖“八大名茶山頭”。同時，5月21日又是“國際茶日”，這一天還有諧音“我愛你”。

“這些都是超級公共資產，這個品牌非常符合‘把人引進來，把產品賣出去’這個核心訴求。”郝北海說，“做品牌一定要搶占公共資源，這樣才更容易被接受，受眾的常識記憶也能為品牌傳播賦能。”

他提到，很多成功的農產品品牌都在借勢公共資源。比如，仲景香菇醬借勢“采蘑菇的小姑娘”，汝陽花菇的IP“菇小鳳”則利用的是大家對“唐小妹”的記憶，伊川富硒紅薯的IP則與“老壽星”形象進行嫁接，他希望未來河南能有更多的農業品借力設計，走向更廣闊的市場。

責編:史健 | 審校:張翼鵬 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉