隨著人們生活水平的提高和生活觀念的改變，冬季出游人數呈逐年上升趨勢，冰雪旅游、溫泉旅游、避寒旅游、民俗節慶旅游等持續升溫。近日，由文化和旅游部主辦的“全國冬季旅游推廣季”在2018國際旅游交易會上啟動。該活動旨在推動各地冬季旅游的產品供給，補齊冬季旅游產品供給的短板，滿足廣大游客不斷增長的冬季旅游需求。

作為“全國冬季旅游推廣季”推介的首個品牌，“北國冰雪”在啟動儀式上亮相。中國冰雪旅游推廣聯盟理事長、黑龍江省文化和旅游廳長張麗娜向廣大游客發出了冰雪狂歡的邀請，整體推介“冰雪景觀”“冰雪激情”“冰雪溫泉”“冰雪文體活動”“冰雪民俗”等旅游產品，北京、河北、內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆7家聯盟成員分別推介了具有地方特色的冬季旅游產品。

記者從文化和旅游部獲悉，今冬各地將依托獨特的氣候條件、生態環境和旅游特色資源，推出一批具有地方特色和季節特點的冰雪旅游、溫泉旅游、避寒旅游、紅色旅游、生態旅游、鄉村旅游、體育旅游、康養旅游、民俗旅游等冬季旅游優質產品;組織開展一批游客喜聞樂見的迎新春、慶佳節、展民俗、享歡樂的冬季節慶民俗旅游主題活動。同時，深度挖掘地域性和民族性節慶中的文化內涵，推出一批具有地方文化傳承、傳統文化展示、歷史文物展覽、科普科學宣教等特色文化和旅游融合的產品，把博物館、圖書館、美術館、文化館、古籍展示館、非物質文化遺產傳習所等文化場所納入旅游線路，推動更多文化資源和文化要素轉化為旅游產品，以彌補傳統旅游產品供給不足的短板。

北京聯合大學旅游學院教授李柏文認為，發展優質冬季旅游產品，能夠推動冬季旅游大眾化與常態化發展，提高民眾對冬季旅游的預期，減少季節對旅游設施的影響，提高旅游設施利用率，進而對冬季體育、養生、民俗、游學等發揮積極的帶動作用。

中國旅游研究院韓元軍博士認為，一方面，中國的冬季旅游產品類型相對較少，加強優質旅游，有利于豐富冬季旅游產品種類;另一方面，當前東北的冰雪旅游以及各地滑雪休閑已經形成新的消費熱點，冰雪熱為這些地方帶來了大量游客。加強優質旅游，有利于新興冰雪旅游目的地，補齊公共服務和基礎設施短板。

各地為確保冬季旅游“淡季不淡”，已早早做好準備。新疆旅發委挖掘資源潛力，培育冬季旅游產業鏈，打造冬季旅游核心支撐品牌。貴州今年將開展泡溫泉、游雪原、探“溶洞”、拾年味、品美食等一系列主題活動。甘肅張掖將陸續舉辦2018絲綢之路·張掖冰雪運動嘉年華暨第六屆金張掖冰雪旅游文化節、“張掖冬春戶外運動百團行”等活動。

李柏文分析，各地要分區開發冬季旅游產品，北方重點構建冰雪旅游產品體系，南方重點發展避寒旅游產品，同時全國各地可以適度發展室內冬季旅游產品。在冬季旅游設施方面，要盡量盤活已有設施設備，大力引進專業化冬季旅游專用設施設備。

韓元軍建議，增加冬季旅游產品創新，特別是在冰雪旅游與民俗文化融合方面，形成一批特色鮮明的冬季民俗旅游產品;加強道路等旅游基礎設施和公共服務完善，冰雪旅游目的地要提升道路進入性，加強冬季旅游市場綜合監管，防止欺客宰客等事件發生。