四月來臨，春暖花開。回望已經過去的一季度，旅游市場迎來 " 開門紅 "，有效促進各地消費加速復蘇。去哪兒數據顯示，三亞、廣州、成都、杭州、深圳等多個城市進出港機票預訂量已超過疫情前（2019 年同期）。熱門城市酒店入住間夜量同比疫情前（2019 年）增長六成。

海邊和洱海邊，熱度絲毫不減

2023 年旅游市場的復蘇，從海邊開始。疫情 " 大結局 " 后，旅客再也按捺不住想出去玩的心，有陽光有沙灘的三亞，成為旅客 " 陽康 " 后的度假勝地。在去哪兒平臺上，2023 年元旦期間，三亞、西雙版納、陵水、海口、廈門、萬寧等氣候溫暖的旅游度假城市，酒店連住 3 天以上的訂單占比接近三成。

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另一個大火的目的地是云南大理，劉亦菲主演的《去有風的地方》熱播，帶火了大理同款旅游線路，在去哪兒平臺上，一季度飛往大理的機票預訂量超過疫情前三成，成都、重慶、廣州、北京和長沙是客源地 TOP5。影視劇可以完整展示當地的自然環境和人文特色，對旅游吸引力和消費促進作用十分明顯。不止是大理，一季度熱播的《狂飆》、《夏花》等影視作品，帶動廣東江門、海南陵水等目的地的旅游增長和消費恢復。

有海和有風的地方，旅游熱度仍在持續。在去哪兒平臺上，早在 3 月初，就有旅客提前預訂了三亞、大理等熱門旅游目的地的酒店；距離五一還有 50 天時，4 月 29 日北京 - 大理經濟艙已售罄。3 月 26 日航班換季后，大理機場航班將通達 27 個航點，航班增加后，去有風的地方將更方便。

這個春天，要么看花，要么看 " 花花 "

全國多地繁花盛開，旅客可以追隨花期，到各地賞花觀景。2-3 月江蘇南京的梅花，3-4 月湖北武漢的櫻花、西藏林芝的桃花、廣東廣州的木棉花、江西婺源的油菜花，4-5 月重慶的郁金香、河南洛陽的牡丹、新疆伊犁的野杏花……疫情期間 " 云賞花 " 的體驗，終于在這個春天照進現實。

有的人忙著看花，有的人忙著看 " 花花 "。頂流熊貓 " 花花 "，帶火了 " 熊貓之城 " ——成都。在去哪兒平臺上，3 月飛往成都的機票預訂量同比疫情前（2019 年）增長二成，成都大熊貓繁育研究基地門票銷量同比去年增幅達 9 倍。

除去熊貓本體，" 熊貓 " 二字也成為近期的流量密碼，所有與熊貓相關的酒店，甚至名字里有 " 熊貓 " 二字的酒店預訂量都達到近期峰值。去哪兒大數據顯示，第一季度，與熊貓相關的酒店預訂量同比增長 3.2 倍，其中位于大熊貓基地周邊的酒店與熊貓主題酒店各占五成。許多游客會選擇從門店、餐廳、走廊、房卡，處處都是熊貓元素的熊貓主題酒店。

從去哪兒平臺上粗略計算，今年 3 月以來，到成都去看 " 花花 " 的游客，（機票 + 酒店 + 門票）平均消費 1075 元，對于成都而言，" 花花 " 每帶來一名游客，至少為當地帶來 1075 元經濟增長。

出境游降價七成，" 平替 " 們也不香了

隨著航班陸續恢復，旅客量降低，機票價格也隨之下降。去哪兒數據顯示，3 月以來，泰國、馬來西亞、新加坡、菲律賓、韓國等國家機票預訂量環比增長明顯，機票平均支付價格下降。以新加坡為例，4-5 月，從廣州、南寧、海口直飛新加坡的含稅機票價格低至 600 元左右，往返在 1200 元左右。較 2 月初下降了七成。跨五一假期直飛往返含稅價格為 2402 元，甚至低于不少國內目的地，國內 " 平替 " 們也不香了。

去哪兒大數據研究院副院長郭樂春表示：" 目前，中國已試點恢復 60 個國家的出境游業務，多國已取消新冠核酸檢測要求，開放將是大勢所趨。國內旅客希望出去轉轉，世界也需要中國旅客。一季度旅游市場‘開門紅’，對當地餐飲、娛樂、住宿、購物的拉動作用明顯，有效促進各地消費加速復蘇。"

瀟湘晨報記者王麗姣

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