“再來億遍!”“這才是有文化的節(jié)目……”在B站等平臺上，《唐宮夜宴》一夜之間圈粉無數(shù)。

其實，近些年，河南文化元素不斷“出圈”，從此前的《國家寶藏》、太極拳申遺成功，到今年央視春晚的“鄭州東站”“少林功夫”，越來越多的人被河南驚艷。

河南從不缺厚重文化，如何能夠持久驚艷?我省應(yīng)該如何繼續(xù)發(fā)力?圍繞這些話題，河南商報記者采訪了全國人大代表、全國政協(xié)委員以及相關(guān)部門負責人，一起解碼河南文化的“出圈”之路。

河南文旅元素近來成了“頂流”

14個胖嘟嘟的少女，古靈精怪，一顰一笑間，讓藏在河南博物院里的舞俑原地“復(fù)活”，上演了一場“博物館奇妙夜”，引爆了公眾走進河南博物院參觀的熱情。

全國政協(xié)委員、河南博物院院長馬蕭林介紹，春節(jié)假期7天，河南博物院參觀人數(shù)總計突破5萬，尤其是大年初二到初六，日參觀人數(shù)均超8000。

吸引觀眾前來打卡的，還有河南博物院的“王牌”文創(chuàng)——多次賣脫銷的“考古盲盒”。去年年底，這一文創(chuàng)產(chǎn)品火遍全網(wǎng)，直到現(xiàn)在，每晚8點上架，依然是“秒光”的節(jié)奏。

火了的，不僅僅是河南博物院，去年冬天，一句“遠赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”的標志性口號，帶火了河南老君山景區(qū)。

這個運營13年的景區(qū)，迎來了開業(yè)以來最好的成績：2020年老君山全年主營收入2.96億元，同比增加64.28%，入園游客、單月收入、單日收入、非假日收入、新項目增長等，均刷新歷史紀錄。

“老君山的成功可謂是天時地利人和，不是突然爆紅，而是久久為功的結(jié)果。”老君山國家級自然保護區(qū)管理局局長徐雷說。

除了老君山，三門峽市天鵝湖國家城市濕地公園再現(xiàn)“天鵝滿湖”盛景;洛陽白云山、焦作云臺山、西峽老界嶺、駐馬店嵖岈山、林州紅旗渠到處客流涌動;清明上河園、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、銀基國際旅游度假區(qū)、淇縣朝歌老街等一大批新業(yè)態(tài)新項目，活動豐富多樣，一路高歌猛進……

看似突然走紅的事件，背后是我省文旅強省戰(zhàn)略的重要支撐、是“老家河南”品牌的持續(xù)發(fā)酵、是更多的文旅產(chǎn)品“菜單”上線，多方發(fā)力，為“量變到質(zhì)變”打下堅實根基。

河南為什么火了？如何火下去？

圈內(nèi)人談“出圈”背后原因：整合社會資源，實現(xiàn)“跨界合作”

從登上《國家寶藏》到“考古盲盒”等文創(chuàng)產(chǎn)品火遍全網(wǎng)，再到最近被全國人民津津樂道的唐俑，每一次“出圈”背后，最根本的原因是什么?

“理念創(chuàng)新，活化中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。”河南博物院副院長李琴舉例說，比如河南元宵晚會，實現(xiàn)了博物館文物、著名的歷史遺跡、現(xiàn)代城市地標建筑以及樂、舞、戲曲的相互融合，“具有突出的中原特色，使節(jié)目更富有歷史縱深感和藝術(shù)氛圍”。

李琴認為，通過整合社會資源，科技和文物完成了“跨界合作”，這些節(jié)目自然就讓人耳目一新。

河南博物院的許多藏品都與黃河文化有關(guān)，“考古盲盒”的火爆也讓馬蕭林深有感觸：讓黃河文化“潮”起來，這條路子走對了。

今年全國兩會上，他也帶來了相關(guān)提案，就如何創(chuàng)新性地展示文物、活化文物，展現(xiàn)幾千年來黃河文明和發(fā)展成就等方面提出建議：“只有讓黃河文化‘潮’起來，公眾特別是青少年才能有興趣、想?yún)⑴c、有收獲，讓古代與現(xiàn)代進行碰撞，才能把文化基因代代相傳。”馬蕭林說。

李琴介紹，今后，河南博物院將繼續(xù)積累、沉淀和創(chuàng)新，以更大的努力呈現(xiàn)給公眾更加多元、更具特色、更有活力的精品展覽、研學游項目、文創(chuàng)產(chǎn)品等。

河南商報記者了解到，河南博物院新院建設(shè)的各項工作正在推進中，目前，新院的功能分區(qū)、主要建筑、陳展定位等方面已確定。

通過建設(shè)豫劇博物館，打造河南戲曲文旅宣傳名片

在創(chuàng)新方面，全國人大代表、河南豫劇院院長李樹建一直走在探索前列。去年疫情期間，李樹建“宅”在家里，開啟了豫劇直播之路，如今已收獲了100多萬粉絲。

三百年來，豫劇在中原大地上生根發(fā)芽、代代傳唱，如今已成為中國第一大地方戲劇種。全國現(xiàn)有專業(yè)豫劇院團163個，民營院團2100多個，從業(yè)人數(shù)達10萬之眾。

李樹建認為，“強化文旅融合，發(fā)揮豫劇在弘揚黃河文化中的先鋒作用顯得尤為重要”。為此，他提出，應(yīng)抓住“建黨100周年”契機，以豫劇為重點著力打造一批建黨主題文旅精品，開展紅色旅游，提升文旅產(chǎn)品的獨特性、稀缺性。此外，景區(qū)可以聯(lián)合豫劇等演出團體，創(chuàng)作并演出戲曲情景小品、折子戲、少林武術(shù)、太極拳等。

他還建議，應(yīng)與建設(shè)美麗鄉(xiāng)村相結(jié)合，開發(fā)戲曲主題古鎮(zhèn)，比如可建設(shè)常香玉、馬金鳳、楊蘭春古鎮(zhèn)和旅游景點，用豫劇大師的影響力宣傳河南。

“豫劇是中原文化的重要符號，遺憾的是，截至目前，河南還沒有一座專業(yè)的豫劇博物館。”李樹建表示，建設(shè)豫劇博物館非常有必要，它可以成為河南戲曲文化旅游對外宣傳的名片，也能吸引游客到河南來一場戲曲文化游。

2021年，河南文旅產(chǎn)業(yè)如何繼續(xù)“熱”下去？

“河南‘出圈’不是偶然，而是必然。”河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長王九位表示，文旅強省、文旅自信，都需要謀劃在先。

“深入挖掘河南文化資源、注入科技含量、注重新媒體和主流媒體傳播。”河南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長周耀霞這樣總結(jié)河南“火出圈”的三大法寶。

“中共河南省委關(guān)于制定‘十四五’規(guī)劃和2035年遠景目標的建議”提到，要在文化軟實力上實現(xiàn)更大提高，把厚重的歷史文化資源用好用足，把文旅融合產(chǎn)業(yè)做大做強，構(gòu)筑華夏兒女的心靈故鄉(xiāng)，打造新的增長點。

王九位介紹，新的一年，河南要打造新媒體平臺矩陣，以開放的姿態(tài)與各平臺合作。第三屆全球文旅創(chuàng)作者大會、第二屆快手網(wǎng)紅文旅大會等策劃，值得期待。此外，還要打造營銷推廣矩陣，及時策劃推出應(yīng)季產(chǎn)品和惠民政策，開展“走出去”系列推介活動，建立長三角、珠三角、京津冀三大重點客源市場推廣中心。

河南省文旅廳相關(guān)負責人表示，下一步，將按照河南省文化旅游大會的要求，加速推進“一核”(鄭汴洛國際文化旅游核心板塊)帶“一帶”(黃河文化旅游帶)、“三山”(太行山、伏牛山、大別山自然生態(tài)和紅色旅游景區(qū))帶“五區(qū)”(河洛文化旅游區(qū)、上古殷商文化旅游區(qū)、老莊元典文化旅游區(qū)、黃河金三角文化旅游區(qū)、丹江臥龍文化旅游區(qū))”文旅宣傳推廣格局，實施全媒體營銷戰(zhàn)略。可以預(yù)見，未來的河南，將會讓更多人看見詩與遠方，“豫”見美好。河南商報首席記者鄭超