5月30日，五糧液發布公告稱，公司董事會審議通過“關于開展中央廣播電視總臺‘和美好禮’品牌傳播項目的議案”及“關于開展第五代專賣店品牌形象升級工作的議案”兩項議案。

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圖源｜企業公告

公告顯示，為進一步展示五糧液品牌建設成果，深度傳播“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌理念，持續提升品牌影響力。經審議，同意公司與中央廣播電視總臺在 2023 年品牌強國工程“強國品牌”項目、 “2024 年春節聯歡晚會”和美好禮獨家互動合作伙伴項目開展合作，費用總預算 6.3 億元（含稅，不含獎品費用）。

圖源｜央視

據了解，公告發布前，5月29日，中央廣播電視總臺、五糧液公司品牌建設戰略合作簽約活動在四川成都舉行。糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在活動致辭中表示，此次簽約，標志著雙方的合作跨上新臺階、邁入新征程，必將進一步提升五糧液品牌影響力、競爭力。接下來，五糧液將積極參與總臺2023年中秋晚會、2024年春節聯歡晚會等重大活動，推動雙方合作盡快結出更多和美成果。

4月底，五糧液于發布的2022年報顯示，過去一年，五糧液實現營業收入739.69億元，同比增長11.72%；歸母凈利潤266.91億元，同比增長14.17%。同時，五糧液發布的2023年第一季度業績公告稱，一季度公司實現營收311.39億元，同比增長13.03%；歸母凈利潤125.42億元，同比增長15.89%。

年報顯示，2022年五糧液的銷售費用為68.44億元，其中形象宣傳費為12.40億元。據披露，公司公司廣告方式主要包括電視、廣播、網絡、戶外廣告、展會等，線上 1.26 億元、線下7.55億元、電視廣告3.59億元。

此前，五糧液董事長曾從欽在2022年股東大會上表示，當前行業已經進入了以結構性繁榮為特征的長周期，具體表現為優勢產區、優勢企業、優勢品牌的結構性增長，核心驅動就是高端白酒的增長。五糧液正處于宏觀向好的發展窗口期、政策加碼的戰略機遇期、行業集中的結構紅利期等多重利好的“三期疊加期”，因此公司要制定綜合措施，堅定不移地推動產品價格向品牌價值的合理回歸，以“和美”理貫穿營銷全過程，加快健全完善和美營銷模式，實現高質量銷售。

公告還顯示，五糧液將在全國范圍內建設一批第五代專賣店，經董事會審議，同意開展第五代專賣店品牌形象升級工作，兩年期費用總預算為 2 億。

九派財經見習記者 王芊蔚

編輯 李宛珊