【大河報(bào)·大河財(cái)立方】（記者 陳薇 文圖）越來越多的人，把大年初一看電影當(dāng)成“新年俗”。據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2022年大年初一全國(guó)電影票房達(dá)14.94億，位列中國(guó)影史單日票房第二。

但春節(jié)檔的電影票價(jià)卻在近幾年持續(xù)上漲，鄭州今年部分影院大年初一電影票價(jià)已經(jīng)突破百元。鄭州大年初一平均影票價(jià)格已經(jīng)從2018年的37元上漲至2022年的54元。

春節(jié)檔鄭州部分影院票價(jià)超百元

1月30日，鄭州市民朱女士通過看了家附近影院的票價(jià)，2月1日上午9時(shí)40分《這個(gè)殺手不太冷靜》票價(jià)是27.5元，購(gòu)買兩張票再用一張優(yōu)惠券，也就是50元出頭。

“當(dāng)時(shí)看著與平時(shí)價(jià)格差不多，就沒著急下手買。”誰知2月1日早晨一睜眼，打開手機(jī)一看，9點(diǎn)40分的上午場(chǎng)電影票價(jià)已經(jīng)上調(diào)到了42元，下午場(chǎng)、晚上場(chǎng)這些更為熱門的時(shí)段，票價(jià)都在50元以上。這意味著，原本倆人看電影的錢現(xiàn)在也只夠一個(gè)人了。

翻了翻周邊影院，才發(fā)現(xiàn)小區(qū)樓下這間影院42元一張票還真的是“地板價(jià)”，周邊購(gòu)物中心的電影票價(jià)基本都在五六十元。如果逛到花園路商圈這種核心地段看一場(chǎng)電影，大年初一一張電影票就要100元。CGV影城（正弘城IMAX店）、鄭州奧斯卡熙地港影城2月1日《長(zhǎng)津湖之水門橋》電影票價(jià)基本都是百元起步。

其實(shí)不只是在鄭州今年春節(jié)檔百元一張的電影票，在洛陽(yáng)正大樂影城2月1日《長(zhǎng)津湖之水門橋》的票價(jià)，基本也都落在100元到110元區(qū)間。

在河南的地市中，信陽(yáng)也是春節(jié)檔電影票價(jià)的“翹楚”。2月1日當(dāng)天，信陽(yáng)《長(zhǎng)津湖之水門橋》平均票價(jià)70.4元，《四海》《奇跡·笨小孩》《這個(gè)殺手不太冷靜》的平均票價(jià)也在66元左右，而當(dāng)日鄭州的平均票價(jià)也只有55元左右。

即使到了駐馬店上蔡、確山，洛陽(yáng)欒川、嵩縣等縣域市場(chǎng)，看同樣一場(chǎng)電影與在鄭州支付的成本伯仲之間。2月1日當(dāng)天，在這些縣域電影院，五六十元一張的電影票比比皆是。一些黃金時(shí)段的場(chǎng)次，如果不提前購(gòu)票，甚至?xí)o票可買。

同樣的票房收入?yún)s少買了9萬張票

票價(jià)高企的背后，是今年春節(jié)檔影片安排非常豐富。《長(zhǎng)津湖之水門橋》一馬當(dāng)先，《四海》《奇跡·笨小孩》《這個(gè)殺手不太冷靜》《狙擊手》等四部影片你追我趕，“熊出沒”“喜羊羊”“小虎墩”等動(dòng)畫片新老組合，形成“一超四強(qiáng)三動(dòng)畫”的陣容，被稱為“最強(qiáng)春節(jié)檔”。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，大年初一的票房全國(guó)錄得14.94億元的票房。這個(gè)數(shù)字也僅僅略遜色于2021年大年初一，在《唐人街探案3》超高熱度和《你好，李煥英》口碑逆襲的雙重作用下，那個(gè)大年初一全國(guó)以16.92億元的票房，刷新全球單一市場(chǎng)單日票房紀(jì)錄。

但今年全國(guó)票房數(shù)據(jù)靚麗的背后是，電影場(chǎng)次的增加以及電影票價(jià)格的持續(xù)上漲。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年大年初一全國(guó)電影場(chǎng)次達(dá)到了53.35萬場(chǎng)，在2019年這個(gè)數(shù)字為52.04萬；同時(shí)，今年大年初一平均票價(jià)達(dá)到58.6元，而2021年的大年初一平均票價(jià)是49.1元，2019年為45.2元、2018年是39.2元。

增加的場(chǎng)次和上漲的平均票價(jià)確實(shí)可以支撐整個(gè)大盤的數(shù)據(jù)，但對(duì)于單個(gè)影院的經(jīng)營(yíng)來說，卻未必是好事。

以鄭州為例，今年除夕票房1818.45萬，共售出影票33.6萬張，共放映8763場(chǎng)電影。與票房總額相仿的2019年對(duì)比，當(dāng)年除夕票房1828.72萬，但售出了42.8萬張電影票，同時(shí)，電影場(chǎng)次也只有8127場(chǎng)。

這意味著，對(duì)單個(gè)電影院來說，這兩年相仿的票房收入的背后，卻少售出了大約9萬張電影票，同時(shí)，來分食這筆票房收入的電影場(chǎng)次卻增加了600場(chǎng)，電影院的單場(chǎng)的收入其實(shí)并沒有提升。

電影票價(jià)是把“雙刃劍”

其實(shí)，春節(jié)檔電影票越來越貴的原因其實(shí)也不復(fù)雜。當(dāng)春節(jié)期間看電影已經(jīng)成為越來越多人的“新年俗”之后，春節(jié)檔就成為電影院一年最重要的檔期。在部分三四線城市，影院甚至指望春節(jié)返鄉(xiāng)潮帶來的觀影高峰。因此，在觀影需求激增的春節(jié)檔，不少影院愿意嘗試通過漲價(jià)將收益最大化。

同時(shí)，票價(jià)上漲還有一些客觀原因，比如被限制的“票補(bǔ)”，讓前幾年19.9元看電影成為歷史；比如IMAX影廳、杜比影院等硬件的升級(jí)，也拉高了平均票價(jià)。

但是從電影產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看，春節(jié)檔票價(jià)的上漲，也是一把“雙刃劍”，保住了票房收入?yún)s也把觀眾擋在了電影院門外。

前幾年春節(jié)檔看電影，大家在朋友圈比拼的是“all in”，曬出自己和愛人打卡春節(jié)檔所有電影的票根。而如今，越來越多的人已經(jīng)轉(zhuǎn)為擇優(yōu)看電影，避免花冤枉錢。

“畢竟，三四口人看一場(chǎng)電影，買票加上爆米花就要兩三百元，不仔細(xì)點(diǎn)兒不中！”2月2日，剛與愛人帶著女兒、侄女看了《這個(gè)殺手不太冷靜》的杜女士說，對(duì)工薪族來說，五六十元一場(chǎng)的電影著實(shí)不算便宜。

受到疫情防控等客觀因素影響，2021年全國(guó)觀影人次已相比2019年下降三分之一，看電影動(dòng)輒花費(fèi)上百元以及超過兩小時(shí)的觀影時(shí)長(zhǎng)，讓低頻觀影用戶走入電影院更為謹(jǐn)慎。對(duì)原本僅春節(jié)期間進(jìn)入影院的超低頻用戶來說，春節(jié)票價(jià)走高也會(huì)阻礙其平日持續(xù)觀影。

責(zé)編:劉安琪 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉