在依舊高熱度的春節(jié)檔中，電影票價(jià)飆漲、觀影人次驟降似乎成為新的趨勢(shì)。

春節(jié)檔票房突破30億元

2022年春節(jié)檔共計(jì)8部新片上映。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2022年2月3日12時(shí)51分，春節(jié)檔新片總票房（含預(yù)售）突破30億元。其中，《長(zhǎng)津湖之水門橋》以13.47億元總票房遙遙領(lǐng)先；《這個(gè)殺手不太冷靜》、《四海》、《奇跡·笨小孩》、《熊出沒(méi)·重返地球》等4部影片總票房也是紛紛破億。

《長(zhǎng)津湖之水門橋》是中國(guó)影史票房冠軍《長(zhǎng)津湖》的續(xù)作，繼續(xù)由陳凱歌、徐克、林超賢導(dǎo)演，吳京、易烊千璽等主演。前作《長(zhǎng)津湖》強(qiáng)勢(shì)登陸2021年國(guó)慶檔，并以57.75億元的票房打破《戰(zhàn)狼2》56.94億元的票房神話，刷新票房紀(jì)錄，這也讓由原班人馬打造的《長(zhǎng)津湖之水門橋》在上映前即獲得了空前的關(guān)注度。目前該片觀影總?cè)舜我淹黄?300萬(wàn)，院線排片占比也高達(dá)32.3%，可見(jiàn)其帶動(dòng)春節(jié)檔大盤的勢(shì)頭之強(qiáng)勁。

2022年春節(jié)檔票房有望超越2021年

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電影票房總榜前十名中，2021年的《你好，李煥英》《唐人街探案3》、2019年的《流浪地球》、2018年的《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》均有列位，合計(jì)占據(jù)榜單的半壁江山。與此同時(shí)，除去受新冠肺炎疫情暴發(fā)影響的2020年，2018-2021年連續(xù)三年2月單月總票房均突破100億元，春節(jié)檔已成為全年最重要的電影檔期。

在依舊高熱度的春節(jié)檔中，電影票價(jià)飆漲、觀影人次驟降似乎成為新的趨勢(shì)。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2018年、2019年和2021年春節(jié)檔平均票價(jià)分別為39.7元、44.7元和48.9元，而2022年大年初一和初二的平均票價(jià)則分別高達(dá)56.1元和55元，同比漲幅均逾12%。總出票數(shù)方面，2022年春節(jié)檔首日觀影人次為2566.6萬(wàn)，遠(yuǎn)低于2021年春節(jié)檔首日3446.3萬(wàn)。

萬(wàn)聯(lián)證券表示，近年來(lái)票補(bǔ)退坡，票價(jià)上漲已成為趨勢(shì)，單價(jià)提升下推升票房收入。同時(shí)，疫情防控未對(duì)影院構(gòu)成沖擊，上座率等不會(huì)受到劇烈影響。多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)今年春節(jié)檔做出樂(lè)觀判斷，預(yù)計(jì)2022年檔期票房有望超越去年。

華泰證券認(rèn)為，2022年春節(jié)檔題材豐富多元，包含戰(zhàn)爭(zhēng)、喜劇、劇情、動(dòng)畫(huà)等多個(gè)主題，能夠滿足各層級(jí)受眾觀影需求。《長(zhǎng)津湖之水門橋》、《這個(gè)殺手不太冷靜》、《四海》受眾分布接近整體；高流量明星易烊千璽主演的《奇跡·笨小孩》受到女性歡迎；《狙擊手》更受中老年及男性群體偏好；經(jīng)典IP動(dòng)畫(huà)電影能夠滿足親子向觀影需求。若2022年春節(jié)檔電影能保持較高整體口碑，則總票房仍有望超越2021年春節(jié)檔。

這些A股上市公司有望受益

春節(jié)檔熱度高漲，A股傳媒板塊有望節(jié)后受投資者追捧。二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，2021年春節(jié)前后5個(gè)交易日，傳媒(申萬(wàn))指數(shù)累計(jì)漲幅6.49%，參與出品《你好，李煥英》的ST北文股價(jià)同期漲幅高達(dá)35.01%。

證券時(shí)報(bào)·數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)，2022年春節(jié)檔電影背后涉及的上市公司共有9家。其中，中國(guó)電影參與出品了《長(zhǎng)津湖之水門橋》、《奇跡·笨小孩》、《熊出沒(méi)·重返地球》三部影片，數(shù)量最多；萬(wàn)達(dá)電影則直接參與出品《奇跡·笨小孩》，并通過(guò)參股博納影業(yè)間接參與出品《長(zhǎng)津湖之水門橋》、《四海》，共計(jì)也是三部影片。

機(jī)構(gòu)對(duì)于光線傳媒、萬(wàn)達(dá)電影、橫店影視的關(guān)注度較高，分別有16家、12家、7家機(jī)構(gòu)參與公司評(píng)級(jí)。全年業(yè)績(jī)方面，以預(yù)告區(qū)間中值計(jì)算，中國(guó)電影、上海電影、橫店影視、萬(wàn)達(dá)電影全年凈利潤(rùn)均有望實(shí)現(xiàn)翻倍；果麥文化凈利潤(rùn)增幅40.62%；僅光線傳媒一股預(yù)計(jì)全年凈利潤(rùn)同比下降，降幅33%。

責(zé)編:陶紀(jì)燕 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬(wàn)軍偉