□ 丘眉

如果你愛(ài)冰墩墩，就更要守護(hù)它。

2月14日在北京召開(kāi)的專場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)顯示：截至目前，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共查辦侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)案件240余件。這當(dāng)中自然有涉及吉祥物“冰墩墩”的相關(guān)案件。

2018年6月，中國(guó)政府修訂了《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》，明確規(guī)定了奧林匹克標(biāo)志保護(hù)措施，為查處侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)行為提供了重要保障。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局始終將奧林匹克標(biāo)志保護(hù)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法的重要內(nèi)容，去年以來(lái)，在年度工作中作出部署，指導(dǎo)各地加大執(zhí)法力度，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合開(kāi)展專項(xiàng)行動(dòng)。各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)加大對(duì)重點(diǎn)商品、重點(diǎn)場(chǎng)所的執(zhí)法檢查，依法從嚴(yán)處置侵犯奧林匹克標(biāo)志違法行為。

冰墩墩徹底火出圈了，但始終一墩難求。我們?cè)谒奶幣抨?duì)等購(gòu)冰墩墩的同時(shí)，更加要用你我的行動(dòng)，與執(zhí)法者共同守護(hù)可愛(ài)的“冰墩墩”以及其他奧林匹克標(biāo)志。

這是在守護(hù)“中國(guó)消費(fèi)者”在國(guó)際上的形象，更是在守護(hù)我國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，守護(hù)“冰墩墩”的遠(yuǎn)大前程。是的，冰墩墩的“前程”可以很遠(yuǎn)大。眾所周知，迪士尼的起源就是一只在1928年被繪制出來(lái)的米老鼠。

迪士尼帝國(guó)，當(dāng)下身價(jià)之高暫且不提。單就米老鼠自身身價(jià)來(lái)說(shuō)，在美國(guó)福布斯的“虛擬形象富豪榜”上，它就曾以58億美元的年收入位居榜首，成為世界上最富有的老鼠。

米老鼠的傳奇告訴我們，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值是無(wú)窮的，一個(gè)超級(jí)IP甚至就可能富可敵國(guó)。

IP對(duì)于一個(gè)國(guó)家的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力以及國(guó)家整體軟實(shí)力非常關(guān)鍵，尤其是文創(chuàng)IP。

我國(guó)的文創(chuàng)IP，在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力還相對(duì)較弱。截至2021年初，相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，全球最掙錢(qián)的十大超級(jí)IP中，英國(guó)制造的文創(chuàng)IP占了6個(gè)。英國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品占了英國(guó)GDP約11.7%。2011年至2018年，英國(guó)文創(chuàng)行業(yè)的就業(yè)增長(zhǎng)率增遠(yuǎn)超整體，就業(yè)人數(shù)遠(yuǎn)超同期互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。

“十三五”規(guī)劃中，我國(guó)就已經(jīng)提出，要讓文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。2021年，一份文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告顯示，當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)原生IP崛起，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力，同時(shí)頭部IP優(yōu)勢(shì)明顯，我國(guó)文化行業(yè)有望迎來(lái)“超級(jí)IP”。

在這樣的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及中國(guó)文化軟實(shí)力在世界不斷提升的大背景下，冰墩墩成為了萬(wàn)眾期待的那一個(gè)“超級(jí)IP”，是偶然，也是必然。

但是，一個(gè)IP不光是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念，也不是傳統(tǒng)意義上文化產(chǎn)品的概念，一個(gè)具有成長(zhǎng)性的IP還需要具備跨產(chǎn)業(yè)授權(quán)的可能性，形成“輪次收入模式”。

傳播出圈，僅僅是冰墩墩超級(jí)IP產(chǎn)業(yè)的開(kāi)始，還需要打造有著統(tǒng)一價(jià)值內(nèi)核，覆蓋面廣、多元多樣的內(nèi)容矩陣。

冰墩墩前程是遠(yuǎn)大的，但道路無(wú)疑是漫長(zhǎng)的。它的未來(lái)，需要你我共同守護(hù)。

責(zé)編:陳玉堯 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬(wàn)軍偉