□ 丘眉

8月3日，河南省首屆“暢享豫品”直播創業大賽新聞發布會召開。現階段地方推介產品多集中在某一門類。“暢享豫品”的新提法，呈現了地域牌的推廣出新，更隱含了國貨浪潮下地域牌升級的熱望。在當代，“上海牌”最早成為國民廣泛認可的地域牌。如今，“豫品”能否成為新一代國民地域牌？

從上世紀初開始，上海一直是中國風尚的代名詞，換句話說，“上海牌”就是國民地域牌。而“上海牌”的風起，根本在于上海輕工業的輝煌。

(資料圖)

曾幾何時，上海輕工業創造的輝煌，是那么的耀眼。從近代甚至一直到改革開放后的前20年，上海制造是屬于輕工的時代。隨便舉個例子就能一窺當時輕工業的強大：結束了中國只能修表不能造表的歷史的上海手表廠，產量占全國手表產量的四分之一，那時每四個戴國產表的中國人中，就有一個戴上海牌手表。

然而，隨著上海產業結構調整和激烈的外部競爭，上海輕工優勢在上世紀90年代后逐漸消失。這一點很多人都關注到了。不過，還有一點非常相關的，卻不太受關注——上海的輕工優勢轉移到哪里了？又或者說，當下中國輕工之重城在哪里？

本次“暢享豫品”的推介主要是兩大類別產品，其中輕紡產業包含服裝、家紡、家居、家電等行業的高技術含量、高品質、個性化、時尚化、智能化、綠色化、功能性的各種產品；食品產業則以傳統大眾型、地域特色型、休閑及功能型產品為重點。可以說，涵蓋了河南省的輕紡和食品產業在內的覆蓋面廣、結構完整的消費品工業體系。

要使得消費者能夠“暢享豫品”，一個要購買便利，二個就要產品足夠豐富。從推介可以看見，“豫品”支撐的根基，其實與“上海牌”如出一轍，那就是河南省的輕工優勢。

資料顯示，現階段，河南省輕紡工業量大面廣、門類齊全，涵蓋了近20個門類，2021年行業營業收入同比增長7.3%。紡織服裝和現代家居是輕紡行業主要消費領域，規模以上紡織服裝企業有1500余家，從業人數約60萬人，規上企業主營業務收入約4000億元，位居全國第六，中部六省第一。而河南省食品產業優勢則更是為大眾所熟知——面粉加工能力和產量居全國第一位，速凍食品占國內市場銷售份額的60%，全國肉類綜合十強、方便面十強河南分別占三家、四家，肉制品、蘑菇制品、豆制品、蜂制品等聞名全國，已成為全國重要的食品生產和加工基地、名副其實的食品產業大省，在加深成為“中原糧倉”的同時，已逐漸發展為“國人廚房”和“世界餐桌”。

當然，一個地域牌的興起比之“上海牌”早已不同，除了門類齊全、數量豐盛的供給，需要做的還有更多。而且，“上海牌”也在努力重回輝煌。2021年“五五購物節”帶入高潮的一場主打“上海牌”的“2021上海制造佳品匯”，就是一次正式的宣告。

說到底，“豫品”也好，“上海牌”也好，都是為了不錯過當下國貨浪潮的時代機遇，更是努力為美好生活帶來無限的想象空間。因此，新一代國民地域牌，值得期待。

責編:史健 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉