真正的實(shí)力強(qiáng)者，在逆境中也能逆風(fēng)向上。

又到了年末曬成績(jī)單的重要時(shí)刻。飽受疫情、芯片荒等黑天鵝和灰犀牛沖擊的車市，可謂是幾家歡樂幾家愁。萬馬齊喑的環(huán)境下，逆風(fēng)跑贏大盤者更加引人矚目。

近日，上汽榮威公布了2021年銷售數(shù)據(jù)：全年累計(jì)交付超37.5萬輛，同比增長(zhǎng)8%。在風(fēng)云激蕩的2021年，這份成績(jī)單，被視為其努力成為“中國(guó)科技國(guó)潮第一汽車品牌”的一次實(shí)力“亮劍”。過去的一年是上汽榮威的煥新之年，依托“以用戶為中心”的核心理念，推動(dòng)產(chǎn)品迭代、用戶體驗(yàn)、營(yíng)銷創(chuàng)新等多方面的持續(xù)變革，構(gòu)建起了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。以此開始，蓄勢(shì)待發(fā)。

體系賦能，榮威RX5系列突破10萬輛

如今，上汽榮威的煥新初見成效，其迎來突破性市場(chǎng)表現(xiàn)的背后，基于榮威RX5系列銷量一如既往的穩(wěn)定增長(zhǎng)。2021年12月，榮威RX5交付量近萬輛，環(huán)比增長(zhǎng)22.5%，全年銷售近十萬輛。在新車型層出不窮、新玩法花樣百出的智能汽車賽道，榮威RX5系列保持了作為“互聯(lián)網(wǎng)汽車鼻祖”的驕傲，在新的排位賽中持續(xù)領(lǐng)先。

剛上市不久的全新榮威RX5 MAX繼承了RX5系列的榮光，采用了全新的家族式設(shè)計(jì)語言，針對(duì)年輕用戶的喜好和用車新需求，通過打造高顏值、高強(qiáng)度車身、高安全配置和洛神智能座艙系統(tǒng)、養(yǎng)成式AI語義等創(chuàng)新科技，帶給用戶超越期待的智能汽車生活體驗(yàn)。

除了產(chǎn)品越級(jí)，全新榮威RX5 MAX的營(yíng)銷舉措同樣令人耳目一新。從全新榮威RX5 MAX設(shè)計(jì)解析會(huì)上新團(tuán)隊(duì)的首秀，到廣州車展上國(guó)潮夢(mèng)之隊(duì)潮酷登場(chǎng)，再到攜手《斗羅大陸》打造國(guó)潮與國(guó)漫跨界盛典，上汽榮威似乎已經(jīng)找到了品牌煥新乃至向上打造“科技國(guó)潮第一汽車品牌”的“金鑰匙”，一次次將國(guó)潮和國(guó)民車深度融合、一次次用創(chuàng)新去滿足用戶的需求，一次次用高品質(zhì)產(chǎn)品和創(chuàng)新營(yíng)銷引發(fā)全網(wǎng)熱議，引領(lǐng)國(guó)潮新時(shí)尚。

憑借強(qiáng)勁的產(chǎn)品組合、創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，榮威RX5系列持續(xù)占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)，贏得了消費(fèi)者信賴。其中，榮威RX5 MAX在2021年12月環(huán)比銷量增長(zhǎng)41.4%，無愧為SUV領(lǐng)域硬核強(qiáng)者稱號(hào)，在自主品牌SUV隊(duì)列中保持頭部地位。同月，榮威RX5系列協(xié)同發(fā)力，銷量超過1萬輛，環(huán)比增24.3%，其全年累計(jì)銷量更超十萬輛。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)，榮威RX5系列作為“開創(chuàng)者”的精神內(nèi)核從未改變，也將持續(xù)滿足用戶不斷出現(xiàn)的需求。

向年輕化更進(jìn)一步，榮威i5成爆款

在新消費(fèi)浪潮中，如何與年輕一代溝通，已經(jīng)成為重要課題。上汽榮威精準(zhǔn)把握年輕一代的市場(chǎng)需求，用榮威i5給出了答案。榮威i5以出色的動(dòng)力和燃油經(jīng)濟(jì)性，以及一步到位的親民價(jià)格，贏得了消費(fèi)者的青睞。2021年4月上市的全新榮威i5則在安全性、舒適性、智能化、經(jīng)濟(jì)性方面進(jìn)行了大幅改善，不但更加符合當(dāng)代年輕人的購(gòu)車需求，也進(jìn)一步提升了產(chǎn)品力。上汽榮威用高性價(jià)比的產(chǎn)品滿足年輕一代的需求，更通過好玩有趣的營(yíng)銷方式與年輕人同頻共振。上市前期，全新榮威i5成功完成“盲駕穿越世界最高、最長(zhǎng)玻璃橋”的超高難度挑戰(zhàn)，吸引眾多網(wǎng)友在線打CALL，活動(dòng)集合了挑戰(zhàn)性與話題性，成功點(diǎn)燃上市熱度。

豐富而充滿創(chuàng)意的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)也為榮威i5取得銷量上的突破做出了重要貢獻(xiàn)。作為榮威品牌的戰(zhàn)略車型，2021年12月榮威i5實(shí)現(xiàn)交付1.3萬輛，環(huán)比增長(zhǎng)63.9%，2021全年累計(jì)銷量超11萬輛，進(jìn)一步提升了其在細(xì)分市場(chǎng)的先鋒地位，成為年輕消費(fèi)者理想車型首選，助力榮威品牌向年輕化更進(jìn)一步。

自開啟品牌年輕化戰(zhàn)略后，上汽榮威接連推出了榮威RX5 PLUS、榮威iMAX8、榮威i6 MAX等多款年輕時(shí)尚的新車，并不斷升級(jí)迭代。不止在產(chǎn)品上，上汽榮威還通過煥然一新的優(yōu)品國(guó)民車形象、年輕化的新團(tuán)隊(duì)、更潮更酷的國(guó)民車品牌，以及諸多新營(yíng)銷思維和舉措，與年輕用戶玩在一起，在與用戶的對(duì)話中產(chǎn)生共鳴和共情，提升用戶品牌忠誠(chéng)度和美譽(yù)度。

用戶共創(chuàng)，榮威蓄勢(shì)待發(fā)

所謂強(qiáng)將手下無弱兵，不僅是銷量的穩(wěn)步提升，上汽榮威還展現(xiàn)出品牌向上的蓬勃態(tài)勢(shì)，旗下各車型均表現(xiàn)不俗，轎車、SUV、MPV、微型車等各大細(xì)分市場(chǎng)多點(diǎn)開花，滿足了不同消費(fèi)人群的剛需。消費(fèi)者用真金白銀投票，對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)給出了最真實(shí)回應(yīng)。

榮威RX5系列和榮威i5 雙雙突破10萬輛的戰(zhàn)績(jī)，是上汽榮威蓄勢(shì)待發(fā)最好的注角。不止如此，銷量連續(xù)數(shù)月實(shí)現(xiàn)雙線飄紅的榮威iMAX8，12月銷量同比增2.3%，環(huán)比增42.1%，自上市以來，它已累計(jì)走進(jìn)2.5萬個(gè)家庭，2021年，共計(jì)銷售1.6萬輛以上，成功進(jìn)入自主品牌MPV領(lǐng)跑圈層。

2021年的銷量成績(jī)單只是起點(diǎn)，定位于“優(yōu)品國(guó)民車”的上汽榮威，逐步找到了自己的成長(zhǎng)節(jié)奏。上汽榮威深知做“科技國(guó)潮第一汽車品牌”，不是一蹴而就的口號(hào)，而是真正能夠被用戶所認(rèn)可，在潛移默化中與用戶共享、共創(chuàng)的國(guó)民車價(jià)值，探索和進(jìn)化的旅程。

將傾聽用戶需求真正落實(shí)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)處，是上汽榮威從工程師思維轉(zhuǎn)向用戶思維的關(guān)鍵。如今，在產(chǎn)品開發(fā)的過程，榮威會(huì)邀請(qǐng)不同年齡層的客戶到設(shè)計(jì)中心參觀、提意見，而整個(gè)設(shè)計(jì)過程會(huì)依此不斷調(diào)整、修改。榮威iMAX8就是品牌與用戶做了接近一年半左右的運(yùn)營(yíng)和共創(chuàng)誕生的，現(xiàn)在用戶們親昵的稱呼它為“大8”。

用戶共創(chuàng)不止于車，上汽榮威正在構(gòu)建與用戶深度連接的磁場(chǎng)。過去的一年，基于大家庭出行的場(chǎng)景洞察，榮威組織了豐富多彩的車主親子活動(dòng)，暢游迪士尼樂園、打卡北京環(huán)球影城、包場(chǎng)兒童舞臺(tái)劇等等，陪伴并記錄下了用戶的許多溫馨瞬間。廣州車展期間舉辦的“歡熱”大家庭視頻征集大賽，更是將更多的榮威用戶聚集了一起。

2021年，上汽榮威用“新團(tuán)隊(duì)、新形象、新營(yíng)銷、新品牌”的“四新合一”之力邁出了品牌向上的一大步，從團(tuán)隊(duì)、品牌、技術(shù)等多維度出擊，在營(yíng)銷和表達(dá)方式上力求創(chuàng)新，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。年初組建全新的年輕化管理團(tuán)隊(duì)，調(diào)整組織架構(gòu)和結(jié)構(gòu)運(yùn)營(yíng)模式，正是從年輕用戶的需求出發(fā)。新團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌形象進(jìn)行了更清晰的定位梳理，即結(jié)合國(guó)潮IP，打造新一代國(guó)民車。2021年廣州車展上，上汽榮威展臺(tái)從“山海經(jīng)”提取元素，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技深入融合，正是其創(chuàng)新求變的縮影。自此，新團(tuán)隊(duì)通過全新的營(yíng)銷方式，加速了上汽榮威的品牌進(jìn)化，使其展現(xiàn)出全新的品牌形象。

站在2021年的成績(jī)單上，上汽榮威蓄勢(shì)待發(fā)，按下了發(fā)展的加速鍵。2022年將是上汽榮威打造“中國(guó)科技國(guó)潮第一汽車品牌”的關(guān)鍵一年。接下來還將通過品牌日活動(dòng)，讓更多用戶進(jìn)一步了解上汽榮威的技術(shù)底蘊(yùn)及產(chǎn)品品質(zhì)，這將是一次更具科技創(chuàng)新的前瞻部署，也將更全面地展現(xiàn)國(guó)民汽車品牌，應(yīng)有的品質(zhì)基因和品牌底蘊(yùn)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。