【雙十一專題 · 淺買 " 億 " 下】在今年拉開雙十一帷幕之際，" 十年后的 11.11 會是什么樣？" 的話題引發了網友熱議。歸根到底，對雙十一未來的想象，其實是對消費新形勢的期盼。把目光回歸此時此刻，走進第 14 個年頭的雙十一購物節，今年過得怎樣？

本想著雙十一淺買一下，聽到直播間 "3 — 2 — 1" 的口令，搶購的肌肉記憶就被喚醒了。

面膜一組 10 盒，洗臉巾一組 20 包，運動鞋 " 買三免一 "，護膚品買一個套裝送七八個小樣，有的還會同場加贈四五個周邊產品。

【資料圖】

好好的雙十一預售，怎么突然就變成了搞批發？拼單功不可沒。

年年準點上映的 " 進擊的雙十一 "，伴隨的是不停進化的拼單人。

不少人找人拼單，早已駕輕就熟。近則找室友閨蜜同事，放眼天下五湖四海皆是拼單人。

我還剩最后一個問題，用到過期都用不完的，咋辦？

雙十一，你沖嗎？/《一個購物狂的自白》

雙十一拼單群，

人才濟濟的情報組織

自從雙十一預售以來，各大社交平臺幾乎都成了 " 拼單集散地 "。

搜索關鍵字 " 雙十一拼單 "，小紅書下面會自動關聯到不同的城市名稱，方便用戶精準入群。拼單群內的坐標，甚至可精準到城市內的行政區，讓拼單人找到離自己最近的 " 同道中人 "，怎么方便怎么拼。

小紅書上的搜索結果。/ 網絡

截至 11 月 4 日，微博的 " 雙十一拼單 " 超話已有 4.2 萬粉絲、2.7 萬帖子，共 9400 多萬閱讀量。這層樓出科顏氏白泥，下一層樓收珀萊雅雙抗小樣，" 疊滿 2000 最高減 700" 的 FILA 和 " 買三免一 "Sketchers 的拼單需求，幾乎每天滾動出現。

微博上的拼單超話。/ 網絡

官方也下場給 " 拼單 " 加了一把火。今年首次支持多地址合并下單，每一個商品都可以分配一個收貨地址，最多一單可添加 20 個地址。

據官方介紹，這種多地址發貨的下單方式，最適合給不同住的爸媽、他城的閨蜜送去關心和溫暖。

當然這個功能的最大受益者，是最熟悉的陌生人——拼單人。

淘寶上線了多地址下單功能。/ 網絡

除了應雙十一而生的 " 限時拼單群 "，拼單人還有長期陣地。豆瓣 " 拼組 " 聚集了約 41 萬剁手黨，每逢購物節小組都會換名兒，戰線從 618、雙 11，延伸到黑五、雙十二，緊貼海內外營銷的節奏。

在拼組里，一名網友發起拼單做 " 車長 "，評論區里立即有人自報坐標，好讓 " 車長 " 評估運費，篩選拼單伙伴。接著通過二手平臺，各自付定金和尾款，最后由 " 車長 " 轉寄。

除了拼單購物外，" 拼組 " 內還有陌生人組隊搶紅包，萬物皆可拼。每晚到淘寶、京東等平臺上做任務領紅包和優惠券。需要分享點擊的鏈接，也可在組內發帖，說明助力者可得的優惠。

在 " 拼組 " 里，拼的不僅是幾個陌生人湊在一起的網購訂單，更是拼合了成千上萬網友的情報力和計算力。

組內有 " 作業 " 專區，網友會把不同平臺的最新優惠整理成帖子，有的還附上含實付款的訂單詳情，以證明優惠的真實性。

為了杜絕組外 " 伸手黨 "，優惠鏈接有時會做成問答形式，只有認真讀帖的組內員才能獲得。出售閑置物品的網友，需要手寫組名和 ID，并將紙條與要出售？的物品合影。

拼組出閑置要手寫 ID。/ 網絡

瀏覽著拼單組員的 " 作業 "，深感自己過去 10 多年的雙十一仿佛白過了：

標價 1800 元的 CK 手表，實付 250 元；一雙標價六七百的 FILA 運動鞋，到手低于 300 元；歐舒丹 1 支 30ml 和 2 支 10ml 的護手霜，實付僅 51.3 元。收貨后還追著客服要天貓超市卡，方便薅下一波羊毛。

以知名品牌 1L 大肚保溫杯為例，平臺單價 119 元，拼組成員用 20 元，就能拿下一整個冬天的溫暖。

根據分享的 " 作業 "，買這款大肚杯時網友疊加了店鋪優惠、下單立減、88VIP9.5 折優惠等 6 種優惠，再使用 "199 減 40" 券湊了 80 元的訂單后秒退，實付款相當于打了 1.6 折。

多重優惠實現低價。/ 網絡

除了領優惠券的方式指導，組員還會貼心準備好用來湊單的商品和退款順序，組合成一份完整的 " 退單指南 "。

拼單后轉寄商品，如何節省運費？組內坐標浙江的網友分享了貼郵票寄郵政普包的方式。所用的郵票從網上購買，價格可低至 5 折。這樣子，浙江省內寄一個快遞只要兩三塊。這種省郵操作，連郵政工作人員也不一定知道的。

與陌生人拼單，

拼出一肚子火

" 拼組 " 內建立了 " 灰黑名單 "，方便組員在交易前查詢對方是否有不誠信的記錄。然而，與陌生人拼單的風險依然難以完全避免。

拼單，很多時是拼運氣，就跟開盲盒一樣。

今年雙十一預售前，芊芊通過社交平臺與一名 " 拼單群 " 里網友約好，一起到李佳琦直播間進行搶購。

她們本來約定了按實付款分賬。使用 "1200 減 110" 優惠券付尾款后，芊芊當即把付款記錄，完整截屏發給對方。

剛開始對方發來的付款記錄只有一小截，沒有實付款和訂單總價，說是系統自動馬賽克。芊芊再三要求下，對方才發含實付款的記錄。

" 我一看價格不對！她占了我的優惠券便宜，再用自己的優惠券給自己的東西滿減。她還騙我說自己沒有券。" 一怒之下，芊芊不跟那位不誠信的網友拼單，直接退款。

除了使用誰的優惠券，贈品的分配也是拼單一的大難題。

直播間的主播會強調贈送的 N 個小樣容量，相當于一瓶正裝。只不過，許多消費者會認為，正裝比小樣更值錢。

直播間里多買多送。/ 天貓直播間

網友給出的理由包括小樣缺少有質感的包裝、部分小樣使用時會有更多的殘留、正裝的封存效果比小樣好，以及一些小樣的份量不足等。

正裝和小樣的分配問題，容易造成不愉快的購物經歷。明明想著省錢，反倒覺得自己被坑了。

拆單發貨也可能被偷龍轉鳳。為免收到假貨，有網友會要求拼主截屏購物頁面的快遞單號，與開箱視頻中的快遞單號進行核對，恨不得從拼主收貨到再發貨的每一步都留下視頻證據。

既然前期拼單這么多 " 坑 "，那么到二手市場撿 " 現成 "，不就可減少麻煩？

然而，二手價是一門玄學。網友 @十八遇你 在雙十一預售搶到了嬌蘭的嫩膚水。她當晚放上二手平臺，以實付 247 元 / 瓶的價格轉手，運費另加。

結果，第二天醒來，她發現別的用戶加了 " 一點點價 "，以 300 多元的價格出貨。更讓她感到委屈的是，一晚上被三四個網友質疑是假貨。

哪怕用實付價格出貨品，有的買家會以不想要小樣為理由，要求賣家再優惠幾十塊錢。她說：" 實付價出不行，加價又賣不出去。"

至于那些加 " 一點點價 " 的賣家，很可能是 " 黃牛 "。如果沒有認真做攻略，消費者很可能薅不到羊毛，反被 " 黃牛 " 給拱了。

據東南早報報道，" 黃牛 " 會通過搶拍器把剛上架的商品搶空，轉手發到二手交易平臺上加價轉賣。

二手平臺的加價轉手。/ 網絡

以某國貨品牌的抗老護膚套裝為例，有閑魚賣家把套裝拆開銷售，拆開后的總售價為 425 元。同一個套裝，官網不湊單購買才 399 元，李佳琦雙十一直播間價格為 369 元。閑魚賣家一個轉手，即可收獲約 14% 的純利。

發現這些不老實的賣家后，網友 @西野吐槽：" 這正裝一套賣 250 元，直接內涵二手買家大冤種嗎？"

和陌生人小心翼翼地拼單過后，來自湖南的 @Bear 感嘆：" 還是跟身邊的朋友拼單比較好。和朋友湊單，給她省了 100 多，我和她都感到高興。"

明價明折，

有這么難嗎？

目前，在網上通過社交平臺、二手平臺等地方尋找陌生人拼單，可能會遇到付款后被對方拉黑，或商品出現質量問題而退換不便。

在法律人士看來，拼單群是臨時組織起來的群組，群員來自天南地北，一些拼單群交易成功后就解散，一旦出現糾紛，同樣難以維權。

律師建議，如果進行拼單，要對發貨時間、退換貨、郵費等進行詳細約定，尤其是拼單購買貴價商品時更需謹慎。

除了拼單各種 " 坑 " 外，商家在預付定金和實際大促之間也會形成價差，預付總價更高的情況屢見不鮮。費時費力，左拼右湊，最后發現雙十一的到手價，并不比平日優惠多少。

多少人還記得，十年前的雙十一是直接五折包郵？十年前雙十一的主題是，讓利消費者。十年后這一主題，已變成湊滿減疊券的 " 宮心計 "。

購物，買的原是開心。/《天生購物狂》

你要付出更多的時間、精力和情緒勞動，才可能購買到真正的全網最低價。上班賺錢已經夠累的，下班花錢卻可能更累。為了幾十塊的優惠，去研究幾個小時的復雜機制，不如直接去快餐店、便利店里兼職。

拼單，因囤貨而起，因消費節而興。雙十一的優惠價格，建立在商家去庫存和量大價低的前提下。

日常生活中，消費者都知道批發市場的同款日用品更便宜，為什么大家極少去批發市場購物？最可能的解釋是，我們不需要這么多。

有網友某年雙十一囤的抽紙用了三年都沒用完，一時興起買的黑芝麻糊吃到懷疑人生，還有人剛囤了一箱衛生巾，沒開封就懷孕了。

喜歡買彩妝的主注定付出 " 海王 " 的代價。化妝桌上的瓶瓶罐罐，落灰過期無人知曉。偶然用完一個口紅，腮紅用到鐵皮，都會忍不住發個朋友圈紀念。

今年雙十一前夕，有美妝博主在抽屜底翻出 4 年前的面膜，都發霉了。就算沒變質，每天用活性物不太新鮮的臨期護膚品，真的就省錢了嗎？

如果你已將雙十一囤貨內化為年底生活的一部分，那么請答應我兩件事：一定不要為 " 買 " 而買，一定要找信得過的朋友拼單。

買得更聰明、更切合真實需求，才是真正的精明消費者。

參考資料

[ 1 ] 雙 11" 買一送一 " 用不完 你會網上拼單嗎丨海南日報

[ 2 ] 和陌生人拼單消費，約嗎？丨滄州晚報

[ 3 ] 十年后，網購進入了全民拼單時代丨人人都是產品經理

[ 4 ] 提醒：" 雙十一 " 拼單購物要謹慎丨中國消費者報