想要實現品牌經濟的長遠發展，品牌營銷更是需要不斷迭代創新玩法。近日，在2020百度品牌之夜河南站的活動現場，“星銳獎”榜單揭曉。2020首屆“星銳獎”主要是從內容創新、媒介整合、傳播效果等多種維度出發，對做出品牌營銷經典表現的河南企業、優秀案例進行評選和表彰。這些優秀的案例更是為行業樹立了榜樣的力量。

區域文化借勢 打造城市高熱度

2020年5月熱播劇《清平樂》流淌出大宋文化之美，喚起網友夢回大宋渴求，成為城市宣傳可借勢新契機。

開封市委網信辦與百度銳之旗聯合打造了“品清平樂，知開封城”，通過“一動”“一靜”“一扶”，尋找與開封最具話題的文化性符號，講述開封城市故事。

在線上預熱多渠道曝光的情況下，以大宋文化為背景主線，通過“云賞開封”“樂在宋朝”“大宋御河”“探訪大宋美食”“文化扶貧”五大主題直播，進行優質內容的密集爆發，其中在百家號、百度APP等直播平臺直播總曝光量達到1734.2萬，在線觀看達到72.5萬。

此外，文化扶貧特色產品直播是此IP的另一大特色，在“清平樂”熱播劇的催化下，人們對于特色文化的追求顯得特別強烈，開封特色文化產品直播在線觀看人數更是達到35.1w+。

平時我們都會看到一些被電視劇帶火的取景地點，但是通過從電視劇文化背景借勢宣傳的地方還是比較少見的，“品清平樂，知開封城”，通過這種大宋文化強力借勢，從而將城市宣傳打出去，確實讓人出其不意。

新潮趨勢借力 探尋不一樣的城市美

此外，值得一提的是，在開封區域文化的宣傳下，清明上河園作為河南知名的5A級景區，與百度銳之旗打造旅游目的地IP《煙火河南》，通過百度PUSH、百度直播、百度貼吧等內容矩陣打造最悠久和代表的擺攤經濟，借勢"夜經濟"和直播帶貨趨勢，全程3小時直播引爆全網85萬人在線觀看清明上河園的"煙火城市"，直播帶貨成交179單秒殺產品。

這種區域文化與當前潮流趨勢相結合的新玩法，在一定程度上助力了區域城市的宣傳，也會讓更多的人看到這個城市不一樣的一面，勾起人們對這座城市的向往，引發打卡狂潮。

內容創作發酵 助力品牌強勢出圈

內容創作形式多種多樣，但是究竟哪種才是真的適合自己的?還需要從自身實際背景出發產生內容創意。

比如鶴壁市文化廣電和旅游局聯合百度銳之旗打造“奇豫記”，通過“看見鶴壁”“向往鶴壁”“走進鶴壁”的思路，利用地市文旅差異化認知，百度全鏈路營銷，打造鶴壁文旅差異化形象與爆點。

其前期通過百家話題等全域傳播刷屏，中期通過在百家號大V實地探訪和景區深度直播的基礎上，真實記錄再創作景區內容，進行內容沉淀;后期通過三大精品路線發布，信息流推廣，精準覆蓋人群，總曝光量達到4961w+人次，城市品牌指數上升73.5%。

再比如，鄭州佳龍食品有限公司作為河南本土快消品行業的品牌典范，通過線上線下聯動挖掘品牌調性，以內容創作發酵火出圈。圍繞“引爆熱點”“實地揭秘”“創意曝光”“流量轉化”品牌打造方向，通過創意話題互動、大V探店、創意短視頻等內容引爆，此外，借助搜索、信息流等工具完成流量收口轉化，助力品牌指數提升83%。

內容創意引發品牌爆點是比較常用的營銷方式，其難點在于如何根據自身的內容進行量身定制，雖然“奇豫記”和鄭州佳龍都利用創意內容沉淀，引爆品牌宣發，但是其兩者內容沉淀方向卻大有不同，比如，兩者都有大V探店形式，但“奇豫記”的方向主要圍繞的是“走進老宅、漫步小鎮、古靈妙境”等多主題探店直播，而鄭州佳龍的探店形式主要圍繞“辣條制作、吃辣條比賽”。雖然沉淀方向不同，但其主要圍繞品牌方的核心競爭力展開，所以，在內容創作的時候抓住品牌核心競爭力，將會事半功倍，達到意想不到的效果。

全網組合拳出擊 多創意玩法高效轉化

若想實現品牌快速曝光，提升知名度，不僅需要強大的流量平臺做支撐，更需要整合創意營銷將品牌打出去。

細看銀基動物王國的營銷方式，可以發現，其營銷策略是從硬到軟轉變，即從流量硬鋪陳到品牌內容的軟植入，搶占游客心智。

其圍繞“提前布局”“信息覆蓋”“內容產出”三方維度，通過百家號、百度知道、百度新聞、知乎、小紅書、馬蜂窩等打造全網組合拳，斬獲精準曝光2800w+，一舉成為河南旅游新標地。

再者，通過鄭州北方汽修學校與百度銳之旗聯合打造“豫見好學校”共同合作探索種草經濟，以校園體驗官360°測評學校，推選優質職教品牌。同時借助同平臺全網宣發，實現學生快速轉化，線上招生成本降低60%。

目前，全網品牌發聲的窗口很多，具體如何借助哪些平臺發聲，需要在確定目標人群的基礎上，實現精準的有效發聲，比如，銀基動物王國，基本上都是在小紅書、馬蜂窩等種草平臺發聲，精準覆蓋目標人群，這樣將會有助于品牌方實現高效轉化。

對于品牌方來說，想要實現品牌創意新高度，不僅需要結合環境背景、自身的核心競爭力，更需要清晰明確的未來品牌規劃的方向，想要實現何種營銷效果等，用適合自己的形式和內容進行有效溝通，放下“身段”真正和目標人群玩在一起。“星銳獎”中的“營銷創新”案例，已經給出了優秀的行業示范。

此次設置的“星銳獎”作為河南首個專門針對企業品牌營銷的獎項，對品牌營銷做出創新突破、取得不俗傳播效果的突出案例進行表彰，通過品牌新創意的思維碰撞，為企業更好的解決品牌營銷難題。

銳之旗作為百度在河南地區16年的合作伙伴，從流量鋪排到搭建線上線下一體化的營銷場景，一直在創新品牌內容玩法、拓寬品牌營銷鏈路、挖掘河南品牌內容生態的寬度和廣度。其創辦的“星銳獎”更能在一定程度上加快推進品牌主創新之路，促進中原品牌經濟的新發展。(記者 阮海峰)