春節(jié)，對于所有的中國人而言都是特別的存在。貼春聯(lián)、剪窗花、發(fā)紅包等習俗承載著最為溫暖且美好的祝愿。人們互贈新春賀禮，贈的不只是禮，更是感情和心意。

如何讓心意更有“新意”?如何給新年增加“氛圍感”?

河南本土多家文創(chuàng)企業(yè)推出新年主題文創(chuàng)產(chǎn)品，意欲將河南文化和新春賀禮結合。河南特色新春賀禮長啥樣?面向市場是無人問津還是銷售火爆?

別樣年貨，年味兒滿滿

不同于傳統(tǒng)春聯(lián)單調(diào)的紅色，豫游紀的“熠熠生輝”春聯(lián)設計感十足，底色五彩斑斕，錦鯉、荷花、葫蘆等手繪紋樣點綴紙上;博雅文化推出的“有哞佑祥”春聯(lián)套裝趣味感十足，能通過掃二維碼讓春聯(lián)“開口說話”，講述對聯(lián)背后的故事;洛陽博禮文創(chuàng)推出“東都至寶”禮盒，內(nèi)含一款甲骨文版對聯(lián)，甲骨文象形字搭配仰韶文化彩陶特有的魚紋、渦紋等元素，歷史厚重感撲面而來。

博雅禮豫的新年臺歷“一本萬歷書華章”，由12張原創(chuàng)設計手繪組成，不僅是一本日歷，也是值得收藏的藝術品，此外，還能在手機端讀取畫卷，通過人機交互學習畫卷中的歷史文化知識。

超乎預期，新年文創(chuàng)供不應求

“有點后悔，這次的產(chǎn)品做少了。”河南博雅文化創(chuàng)意有限公司副總經(jīng)理程偉對河南商報記者說，博雅禮豫品牌的母公司河南博雅文化創(chuàng)意有限公司目前的銷售客群主要是政府機構和企業(yè)，“今年我們的新年文創(chuàng)一經(jīng)做出還是很受認可的，臺歷禮盒第一次做了300套，一搶而空，售罄后還有不少銀行、企業(yè)打電話來預訂，春聯(lián)禮盒也很受歡迎，第二批加印了1000多套，但也已經(jīng)沒貨了。”

博禮文創(chuàng)相關負責人介紹，今年是他們首次試水新年文創(chuàng)，初期只預售了200套“東都至寶”禮盒，自2020年12月31日上新預售，僅半個月就賣出多半，一個月預售禮盒售罄。“從發(fā)快遞的情況來看，洛陽地區(qū)購買的比較多，單品銷量最好的是周歷。”該負責人說。

對于豫游紀品牌的母公司河南賞豫文化有限公司來說，今年的新春產(chǎn)品銷售成績也讓他們喜出望外。賞豫文化副總經(jīng)理王鵬輝介紹，“最受消費者歡迎的產(chǎn)品是春節(jié)零食大禮包，從線上門店反饋的數(shù)據(jù)來看，新春禮盒銷往20個省份，河南省內(nèi)占32.5%、福建占8.7%、廣東占7.5%。”

據(jù)了解，2021年豫游紀的新春產(chǎn)品銷售額已經(jīng)達200萬元左右。王鵬輝介紹，往年豫游紀也有新春產(chǎn)品，但銷售額只有幾十萬元，今年市場反響不錯，“很多年輕人在小紅書上曬我們的產(chǎn)品，甚至有消費者對我們的麻將禮盒提出了明年的優(yōu)化建議。”

不只是伴手禮，更是拿得出手的河南文化

新春文創(chuàng)為何能受到如此青睞?

“這類國潮文創(chuàng)熱銷其實反映了我們文化自信建設的成效。”博禮文創(chuàng)負責人說。扎根河南本土文化，才能做出拿得出手的河南禮物，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是伴手禮，它更是拿得出手的河南文化。

程偉解釋，文創(chuàng)產(chǎn)品要想被市場所接受，核心競爭力在于產(chǎn)品背后的文化和創(chuàng)意。

拿“一本萬歷書華章”來說，以長卷形式手繪了從舊石器時期直至新中國成立發(fā)生在黃河流域、河南省內(nèi)的歷史故事，講述著中原黃河流域的文明史。“我們想打造的是屬于國家黃河歷史文化主地標城市所特有的文創(chuàng)產(chǎn)品，一看到它，就知道它來自河南。”日歷的設計師荊慕羽介紹。

抱有如此設計初心的，還有洛陽博禮文創(chuàng)。負責人介紹，“東都至寶”禮盒本身就是隋唐洛陽城歷史風韻的濃縮，將隋唐洛陽城城市軸線的盛景巧妙融合在禮盒的包裝及所有產(chǎn)品中，并采用武曌神都時期特有的鳳凰、“七天”建筑等多種隋唐元素展開描繪。

河南商報文創(chuàng)事業(yè)部則將河南省非物質文化遺產(chǎn)運用到文創(chuàng)產(chǎn)品設計中，推出鹿邑虎頭鞋、虎頭帽和文創(chuàng)產(chǎn)品結合的“傲物”系列周邊;用朱仙鎮(zhèn)木版年畫“趙公明與燃燈道人”元素打造出“公道”系列;還讓河南博物院鎮(zhèn)館之寶蓮鶴方壺蓋頂之鶴變身“空姐”“滑板少年”，甚至化身“摩登女郎”，向國內(nèi)外傳遞河南的活力與生機。

文創(chuàng)產(chǎn)品的市場化還要解決供應鏈和消費習慣問題

對于消費者而言，把“中國文化”穿在身上、佩戴在身上已經(jīng)成為不少人表達潮流態(tài)度的方式。但對于河南文創(chuàng)企業(yè)來說，讓文化迎接市場大考，還存在諸多問題。

“做文創(chuàng)前期的投入很高，我們在設計、投放產(chǎn)品的時候必須考慮市場的反應。說實話，河南文創(chuàng)產(chǎn)品目前的受眾還比較小眾，集中在有這種精神文化需求、能欣賞文創(chuàng)產(chǎn)品價值并且愿意為之消費的群體上。”程偉說，“如果要降低成本必須有強大、完備、可控的產(chǎn)業(yè)鏈。”

河南商報文創(chuàng)事業(yè)部設計總監(jiān)方毅夫認為，目前河南省大多數(shù)文創(chuàng)企業(yè)還處在發(fā)展探索期，多數(shù)以貼圖方式進行生產(chǎn)，產(chǎn)品本身的創(chuàng)新有所欠缺。發(fā)展初期可以和河南博物院、少林寺等具有代表性的大IP進行合作，推出聯(lián)名款國潮產(chǎn)品。“大IP市場認可度會比較高，項目易落地、操作周期短，前期可以幫助文創(chuàng)企業(yè)打開市場，減少產(chǎn)品推介成本。”方毅夫說。

“盡管文創(chuàng)產(chǎn)品當前的受眾還比較小眾，但新年文創(chuàng)產(chǎn)品的市場反饋帶來了一個信號，表明河南省的文創(chuàng)消費潛力還是很大的，摸索文化和市場結合的平衡點、培養(yǎng)消費者的消費習慣，還是一個需要慢慢來的過程。”程偉說。　　河南商報記者郝瑞鈴文/圖