花99元，就能買(mǎi)到香奈兒、迪奧，你會(huì)不會(huì)感到驚訝?近年來(lái)，“盲盒熱”之風(fēng)席卷而來(lái)，未知與不確定性讓不少人“上頭”，成為當(dāng)代年輕人的新寵，而如今化妝品也開(kāi)始玩“盲盒”。

不同價(jià)位抽到大牌化妝品的概率也不同，當(dāng)然也有不少網(wǎng)友直呼“踩雷”，這化妝品盲盒到底值不值?

化妝品盲盒現(xiàn)身 玩法多樣銷(xiāo)量高

普通盲盒玩過(guò)，化妝品盲盒你聽(tīng)說(shuō)過(guò)嗎?記者來(lái)到位于鳳起路嘉里中心的0nlyWrite店，店里的化妝品琳瑯滿(mǎn)目，大部分都是一些知名的國(guó)貨品牌，化妝品盲盒單獨(dú)一個(gè)小柜臺(tái)擺放，售價(jià)分為99元和299元兩種類(lèi)型，據(jù)銷(xiāo)售人員介紹，299元的化妝品盲盒里面大概有4到8件商品，保底總價(jià)600元并且必有一個(gè)大牌商品，口紅、粉餅、香水、洗發(fā)水應(yīng)有盡有。99元的盲盒主要是化妝品小樣，總價(jià)也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)盲盒的價(jià)格。“店里主要是國(guó)貨品牌，而盲盒里面卻有很多店里也沒(méi)有的知名的大牌化妝品，不會(huì)出現(xiàn)重復(fù)化妝品，特別的劃算。”

化妝品盲盒實(shí)體店供不應(yīng)求。LADY TODAY(龍湖紫荊天街店)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，店里只剩下最后兩個(gè)盲盒了，店內(nèi)售價(jià)99元的盲盒價(jià)值最低可達(dá)300元，必中兩片價(jià)值79元的醫(yī)用面膜，其他商品隨機(jī)分配。記者也購(gòu)買(mǎi)了售價(jià)為99元的盲盒，拆開(kāi)后發(fā)現(xiàn)盲盒總價(jià)值是超過(guò)99元的，但是小樣居多，抽到的護(hù)手霜在網(wǎng)上找不到銷(xiāo)售渠道，實(shí)用性并不高。

除了線(xiàn)下門(mén)店，線(xiàn)上的化妝品盲盒賣(mài)的也是非常的火爆。記者看見(jiàn)一家名為Grace美妝嚴(yán)選店店內(nèi)正在售賣(mài)價(jià)值199元的化妝品盲盒，而且還注明了當(dāng)月的隱藏款為紀(jì)梵希的紅色小方包。該店客服表示：“我們每一個(gè)月都會(huì)推出一件熱銷(xiāo)產(chǎn)品作為隱藏款c位出道，有百分之十的幾率抽中，物超所值。”一家名為荷包蛋盲盒的客服表示，自己家299元的盲盒必出隱藏款，其余產(chǎn)品均來(lái)自知名美妝護(hù)膚品牌，為明星產(chǎn)品，盲盒價(jià)值保證超過(guò)價(jià)格。盲盒也不全“盲”，一家名為松本盲盒店的客服人員表示，店里面148元的口紅盲盒可許愿定制，直接附帶店鋪范圍內(nèi)想要的口紅。

高價(jià)盲盒齊上陣

追求盲盒要適度

除了小眾盲盒，不少品牌還推出了自己專(zhuān)屬盲盒，大牌的盲盒往往會(huì)增加更多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，眾多知名網(wǎng)絡(luò)博主的直播間都會(huì)出現(xiàn)大牌盲盒的身影，dior在2021年推出了圣誕倒數(shù)日歷盲盒套裝3900元，ysl也在同時(shí)期推出倒數(shù)日歷盲盒，銷(xiāo)售人員表示：“里面的東西都是很常用的，抽到粉底或者是粉餅這一類(lèi)，基本也是完全適合亞洲人的中間色號(hào)。”不少購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者表示雖然盲盒不知道劃不劃算，但是華麗的包裝確實(shí)給拆箱的幸福感拉滿(mǎn)了。但也有不少消費(fèi)者感覺(jué)并不合算，因?yàn)榇祟?lèi)商品的售價(jià)并不低，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值更加的重視，而此類(lèi)盲盒并沒(méi)有滿(mǎn)足部分消費(fèi)者的預(yù)期。

這樣的大環(huán)境下，不少奢侈品也推出了盲盒，10萬(wàn)、50萬(wàn)的盲盒席卷而來(lái)，盲盒的推出滿(mǎn)足了不同的購(gòu)物需求。

市場(chǎng)需求越來(lái)越膨脹，產(chǎn)品質(zhì)量也應(yīng)該注意，化妝品是不是正品，保質(zhì)期又是否是在正常的使用范圍?消費(fèi)者也應(yīng)該打起精神，選擇正規(guī)的渠道購(gòu)買(mǎi)。

對(duì)于如此洶涌的盲盒浪潮，浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院教授張雷表示，開(kāi)盲盒能帶來(lái)快樂(lè)，但是也要適度。“盲盒營(yíng)銷(xiāo)就是在不確定性找確定性，在確定性中尋求不確定性，以商品的個(gè)性化引發(fā)人們的期待，商品實(shí)用性如同買(mǎi)彩票，在收獲快樂(lè)的同時(shí)也要學(xué)會(huì)自我控制。”(見(jiàn)習(xí)記者 賈鑫茹)