2月6日，“天生要強(qiáng)”的中國(guó)女足，時(shí)隔十六年重回亞洲之巔。當(dāng)天，作為中國(guó)女足的官方合作伙伴，蒙牛集團(tuán)率先宣布，拿出千萬(wàn)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)中國(guó)女足，并向她們“天生要強(qiáng)”的奮斗精神致敬。

6日舉行的亞洲杯決賽上，中國(guó)女足對(duì)陣韓國(guó)女足，在上半場(chǎng)落后兩球的壓力下，中國(guó)鏗鏘玫瑰連扳兩球驚天逆轉(zhuǎn)，并在補(bǔ)時(shí)絕殺，最終以3:2奪冠。而在此前的半決賽中，中國(guó)女足同樣是在先行落后的不利局面下，不屈不撓、頑強(qiáng)拼搏，并在逼平對(duì)手后通過(guò)點(diǎn)球決戰(zhàn)成功晉級(jí)。

落后、扳平、逆轉(zhuǎn)、絕殺......為夢(mèng)想竭力拼搏之后，方才上演的驚天逆轉(zhuǎn)——這恰恰詮釋了蒙牛“天生要強(qiáng)”企業(yè)精神的真正內(nèi)涵。蒙牛也是中國(guó)女足在亞洲杯奪冠后，首個(gè)官宣給予重金獎(jiǎng)勵(lì)的企業(yè)。

官方微博@“中國(guó)女足”也對(duì)蒙牛的獎(jiǎng)勵(lì)進(jìn)行了感謝：“感謝蒙牛給中國(guó)女足的慷慨獎(jiǎng)勵(lì)！同時(shí)也感謝長(zhǎng)期以來(lái)廣大球迷、社會(huì)各界對(duì)中國(guó)女足的支持！我們會(huì)繼續(xù)努力，相信女足明天會(huì)更好。”

事實(shí)上，作為中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)官方合作伙伴，蒙牛多年來(lái)全面助力中國(guó)足球事業(yè)。早在2006年，中國(guó)女足老隊(duì)長(zhǎng)孫雯就擔(dān)任蒙牛送奶愛(ài)心大使，并寄語(yǔ)：“希望中國(guó)的孩子們都能多喝牛奶，健康的成長(zhǎng)，完成中國(guó)人的足球夢(mèng)！”

2018年，作為俄羅斯世界杯全球官方贊助商，蒙牛不僅在全世界推廣中國(guó)品牌，還通過(guò)發(fā)起“踢球吧!少年強(qiáng)”公益活動(dòng)，蒙牛在全國(guó)選拔了88名小球員，并帶領(lǐng)他們走上了世界杯賽場(chǎng)，為中國(guó)足球的未來(lái)播下夢(mèng)想的種子。

而蒙牛對(duì)中國(guó)足球的鼎力支持，只是蒙牛體育營(yíng)銷IP“大滿貫”的一朵閃亮浪花。蒙牛與國(guó)內(nèi)的足球、籃球、田徑、游泳、自行車、擊劍等數(shù)十個(gè)項(xiàng)目都有廣泛而深入的合作，積累了良好的口碑，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)大型快消品企業(yè)完成了體育IP營(yíng)銷“大滿貫”。

這絕非一朝一夕之力。對(duì)于蒙牛來(lái)說(shuō)，其品牌中蘊(yùn)含的“天生要強(qiáng)”內(nèi)涵，是它能從內(nèi)蒙古草原一角闖進(jìn)全球乳業(yè)前十強(qiáng)的硬核基因。而體育比賽積極向上的屬性，與蒙牛的品牌理念存在天然的吸引力。

因此，在蒙牛的體育營(yíng)銷IP布局中，并非“誰(shuí)火誰(shuí)優(yōu)秀”，而是著力挖掘擁有“天生要強(qiáng)”品質(zhì)的潛力選手，共同用“拼搏、進(jìn)取、超越”的精神，相互支撐，共同成長(zhǎng)。例如，中國(guó)自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌尚未有大名氣時(shí)，蒙牛就看中她身上挑戰(zhàn)自己、突破自己等“天生要強(qiáng)”的精神特質(zhì)，并成為國(guó)內(nèi)最早邀請(qǐng)谷愛(ài)凌作為品牌代言人的企業(yè)之一。

蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放曾表示，牛奶和體育運(yùn)動(dòng)之間有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，它們都能夠給人們帶來(lái)健康和歡樂(lè)。贊助重要體育賽事，蒙牛不光是為了進(jìn)一步提升自身的影響力，向公眾傳遞健康、品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)的品牌主張，更希望為中國(guó)食品行業(yè)、特別是中國(guó)乳業(yè)走向世界發(fā)揮引領(lǐng)和推動(dòng)作用。

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