近日，電商促銷活動(dòng)雙 11 預(yù)售正式開啟，電商平臺(tái)商家在今年也給出了許多 " 新規(guī)則 " " 新方法 "。在此過程中，彩電市場(chǎng)大尺寸電視給出了極大程度的促銷折扣。

據(jù)媒體在電商平臺(tái)檢索，75 英寸電視售價(jià) 3220 元、85 英寸電視 5829 元、98 英寸電視 14999 元 ...... 此外，很多 32-50 英寸的電視一臺(tái)不到千元就能買到。

【資料圖】

對(duì)此，有網(wǎng)友表示要趁著降價(jià)趨勢(shì)，對(duì)家中電視進(jìn)行置換。" 下一臺(tái)電視爭(zhēng)取直接上 85 寸，看效果大片感覺 65 寸太保守了。" 也有網(wǎng)友表示降價(jià)仍無法燃起購(gòu)買欲望，" 現(xiàn)在的電視漲價(jià)與降價(jià)，好像覺得對(duì)于我們的生活也沒有多大的關(guān)系，電視基本上已經(jīng)成為了一種擺設(shè)。" 還有網(wǎng)友表示，剛買的某品牌電視一個(gè)月不到降價(jià) 3000。

值得注意的是，大尺寸電視的降價(jià)并非雙 11 特供，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，大尺寸電視價(jià)格近一年內(nèi)持續(xù)走低。同時(shí)，據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，即使在降價(jià)之下，國(guó)內(nèi)彩電整體銷售規(guī)模仍很可能將萎縮。

50 英寸電視不到千元就能買到

據(jù)北京青年報(bào)，記者從國(guó)內(nèi)家電零售商和線上平臺(tái)看到，千元以下能夠輕輕松松買到多個(gè)品牌的 50 英寸彩電，而 32 英寸至 40 多英寸的彩電，很多售價(jià)都在幾百元，某國(guó)內(nèi)知名品牌的 32 英寸高清全面屏彩電甚至僅售 599 元。

受到液晶電視在中國(guó)家庭快速普及的推動(dòng)，中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模從 2009 年開始快速提升，一直到 2016 年均處于高增長(zhǎng)狀態(tài)，但其價(jià)格卻在近年來持續(xù)走低。據(jù)央視財(cái)經(jīng) 2018 年發(fā)布的報(bào)道，其采訪的海信銷售人員表示，電視機(jī)的平均單價(jià)可能在走低，32 寸的電視，今年最低是 699 元。50 寸的 4K 電視才 1799 元，65 寸的是 2999 元。

從今年實(shí)際情況來看，大尺寸電視的價(jià)格進(jìn)一步下探。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來電視重點(diǎn)尺寸均價(jià)同比均有明顯下滑，70-79 英寸電視價(jià)格同比減少 1950 元；80 英寸以上的電視價(jià)格同比減少 3470 元。其中，線上降幅最為明顯的是 85 英寸電視，今年前 13 周均價(jià)同比下調(diào) 26.5%，其次是 40 英寸的電視，同比下調(diào) 24.2%，其他尺寸均有一成左右的下調(diào)。

但價(jià)格下跌并沒有明顯的銷量帶動(dòng)趨勢(shì)。根據(jù)公開資料，自 2020 年開始，中國(guó)彩電銷量開始出現(xiàn)下滑，當(dāng)年銷量同比下跌 9% 至 4450 萬臺(tái)。2021 年，彩電銷量繼續(xù)下跌 14%，跌破 4000 萬臺(tái)大關(guān)銷售 3835 萬臺(tái)。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年國(guó)內(nèi)電視銷量可能繼續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)下跌，銷量可能跌破 3400 萬臺(tái)，回到 2009 年的水平。

彩電價(jià)格、銷量均走低但產(chǎn)量仍增加

銷量不振，但彩電產(chǎn)量卻不降反升。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021 年中國(guó)彩電產(chǎn)量為 1.85 億臺(tái)，雖然較 2020 年的 1.96 億臺(tái)有所下降，但較國(guó)內(nèi)彩電銷售頂峰時(shí)期的 2016 年仍然多產(chǎn) 1000 萬臺(tái)。2016 年，中國(guó)彩電產(chǎn)量為 1.75 億臺(tái)。

以今年數(shù)據(jù)來看，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，近一年來中國(guó)彩電產(chǎn)量單月同比增幅基本處于上升走勢(shì)，尤其進(jìn)入今年 6 月份以來，彩電產(chǎn)量同比增幅已經(jīng)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2022 年 8 月全國(guó)彩電產(chǎn)量 1802.1 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 16.5%；1-8 月產(chǎn)量累計(jì)產(chǎn)量 12174.1 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 7.2%。

彩電價(jià)格和銷量雙降，為何彩電產(chǎn)量卻有所上升？對(duì)此，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬撰文分析稱，彩電價(jià)格下降背后最重要的原因是成本因素。現(xiàn)在絕大多數(shù)電視是液晶電視機(jī)，其最 " 值錢 " 的部分即液晶面板，一般占液晶電視機(jī)造價(jià)的 70%。而 2021 年開始，液晶面板出現(xiàn)產(chǎn)量過剩的現(xiàn)象。同時(shí)，液晶電視機(jī)整機(jī)市場(chǎng)需求不振，導(dǎo)致廠家對(duì)上游的液晶面板采購(gòu)量減少。液晶面板供過于求自然會(huì)降價(jià)，也帶動(dòng)了液晶電視機(jī)成本的降低。

而彩電銷量持續(xù)下跌，主要因?yàn)橄M(fèi)者采購(gòu)需求不強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)彩電升級(jí)換代的動(dòng)力不足，積極性也不高。此外，智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓很多年輕消費(fèi)者加強(qiáng)了對(duì)手機(jī)的使用依賴，弱化了看電視的習(xí)慣，自然也影響了彩電的需求。

同時(shí)，梁振鵬表示，受新冠肺炎疫情影響，海外許多國(guó)家與地區(qū)供應(yīng)鏈?zhǔn)艿狡茐模孰姽S無法正常開工，而中國(guó)電視機(jī)供應(yīng)鏈正常，出口持續(xù)上升，進(jìn)而拉動(dòng)了彩電產(chǎn)量的提升。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022 年 8 月液晶電視出貨量為 910 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 21.3%；1-8 月液晶電視的累計(jì)出口量為 6113 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 16.8%。

那么，彩電企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)這樣的局面、實(shí)現(xiàn)突破？梁振鵬表示，中國(guó)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)比較明顯的兩極分化，低價(jià)低端的彩電受到很大一部分消費(fèi)者歡迎，另一方面，也有許多消費(fèi)者愿意支付超過萬元價(jià)格去購(gòu)買新型顯示技術(shù)彩電。針對(duì)這部分需求，企業(yè)可以嘗試高端化、多元化，開發(fā)新型顯示技術(shù)產(chǎn)品。比如，激光電視、量子電視、75 英寸以上的超大屏幕電視、OLED 電視、MiniLED 電視等。這樣即使在銷量不增長(zhǎng)的情況下，銷售額也會(huì)由于單價(jià)的提升，得到正向的增長(zhǎng)。

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高級(jí)電視銷量出現(xiàn)增長(zhǎng)

值得注意的是，彩電市場(chǎng)出現(xiàn)分化，大尺寸電視價(jià)格走低之下，高端彩電價(jià)格依舊穩(wěn)固。

在電商平臺(tái)，110 英寸 MicroLEDC 電視售價(jià) 104 萬，77 萬一臺(tái)的可卷曲 OLED 電視售價(jià) 77 萬，138 英寸 LED 觸摸電視售價(jià) 49 萬。

據(jù)媒體采訪家電業(yè)內(nèi)人士，超大尺寸電視屏幕每提高一個(gè)級(jí)別，面板切割工藝難度就越大，電視的成本和售價(jià)會(huì)伴隨屏幕尺寸從階梯型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化為指數(shù)式增長(zhǎng)。

近日消息，市調(diào)機(jī)構(gòu) Omdia 統(tǒng)計(jì)，2022 年，超大尺寸 OLED 電視（70 寸以上）的銷量規(guī)模有望達(dá) 69.9 萬臺(tái)，與 2021 年的 59.3 萬臺(tái)的銷量相比，同比增長(zhǎng)幅度將達(dá) 17.9%。預(yù)計(jì)超大尺寸 OLED 電視規(guī)模將逐年增加，2025 年銷量規(guī)模有望超過 100 萬臺(tái)。

面板價(jià)格或?qū)⒒厣?/p>

正如前文所述，彩電市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)下跌部分原因在于液晶面板產(chǎn)能過剩，據(jù)媒體報(bào)道，面板價(jià)格自 2021 年 8 月起開始下跌，至今下行周期已經(jīng)延續(xù) 15 個(gè)月。

而在近期，根據(jù)多家機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的 10 月上旬面板價(jià)格數(shù)據(jù)顯示，32 至 65 英寸電視面板價(jià)格全部止跌，尤其電視面板面臨全面漲價(jià)。

與 10 月上旬面板價(jià)格止跌企穩(wěn)不同，10 月下旬以來，面板行業(yè)喊漲勢(shì)頭愈發(fā)明顯。根據(jù) TrendForce 集邦咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)，2022 年 10 月下旬，部分面板價(jià)格降勢(shì)漸止，其中電視面板更是結(jié)束了長(zhǎng)達(dá) 15 個(gè)月的跌勢(shì)，集體迎來漲價(jià)。

其中 65 英寸電視面板、55 英寸電視面板、43 英寸電視面板、32 英寸電視面板均在本期迎來漲價(jià)，目前均價(jià)分別為 107 美元、81 美元、48 美元、27 美元，與前月相比均上漲 1 美元。

這進(jìn)一步印證了業(yè)界人士的樂觀預(yù)期。此前，面板大廠群創(chuàng)稱大尺寸電視面板價(jià)格將在第四季止跌；市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Omdia 研究總監(jiān)謝勤益預(yù)計(jì)，電池面板價(jià)格反彈時(shí)間在 10 月下旬至 11 月初。

面板價(jià)格在 10 月上旬觸底，有賴于面板廠持續(xù)減產(chǎn)控價(jià)，顯示器、筆記本面板同樣受惠于此，兩者價(jià)格跌幅持續(xù)收斂。TrendForce 數(shù)據(jù)顯示，盡管客戶需求依然疲弱，小尺寸的顯示器、筆記本面板已經(jīng)不再降價(jià)。

而在眾多品類中，電視面板為什么能夠率先喊漲？主要原因或在于，其需求最先回暖。

集邦研究副總經(jīng)理范博毓分析，近期品牌客戶備貨需求回溫，激勵(lì)電視面板價(jià)格止跌起漲。目前 32 英寸與 43 英寸電視面板需求最明確，55 英寸、65 英寸電視面板需求也在增強(qiáng)。

另?yè)?jù) Omdia，電視品牌廠開始加單儲(chǔ)備面板庫(kù)存，三星已上調(diào)第 4 季液晶電視面板采購(gòu)量，由原本規(guī)劃 850 萬片上調(diào)至 1000 萬片，展開回補(bǔ)庫(kù)存作業(yè)，采購(gòu)量增幅近二成。中國(guó)電視品牌對(duì)雙十一促銷仍寄予厚望，也陸續(xù)開始增加備貨動(dòng)能。