【大河報·大河財立方】（記者 吳海舒 實習生 焦婉瀅/文 受訪者供圖）3月17日，奈雪的茶宣布大幅降價，推出9~19元的“輕松系列”，并承諾將每月上新至少一款20元以下產品。記者發現，奈雪的茶多款產品價格下調，當前菜單上已經沒有“3字頭”產品。而今年年初，喜茶也宣布告別30元時代。

今年1月，奈雪的茶推出了“輕松”系列，售價最低9元，最高19元，限時一個月，而今天，奈雪的茶正式官宣降價，并承諾每月至少上新一款20元以下的產品，則是奈雪長期價格下調的信號。

記者發現，目前，奈雪菜單已經沒有“3字頭產品”，曾經30+的4款飲品價格均下調至29元，14~25元已成奈雪主力價格帶。以芒果產品為例，19元的“輕松芒果”對比29元的“霸氣芒果”，價差高達10元。

對此，奈雪的茶表示，此次調整是品牌深入洞察消費者需求，并基于自身強大的供應鏈能力、數字化能力和品質控制能力，希望在更寬的價格帶中為消費者提供更輕松、豐富的選擇。此次推出的“輕松系列”也將與其他系列一樣采用優質原料，延續一貫優質品質。

奈雪的茶在2021年6月赴港上市，成為全球“茶飲第一股”。截至目前，奈雪已經在全國80多個城市開出近900家門店。

今年年初，喜茶首先提出降價，產品價格最低降到10元以內，對外稱降價原因是基于在供應鏈上取得的優勢。緊接著，奈雪的茶推出限時一個月的輕松購系列，一開年，兩大高端茶飲品牌就在價格上卷得火熱。

茶飲品牌的調價，反映了其背后的經營壓力。數據顯示，2020年，中國新式茶飲行業市場規模約為773億元，近5年呈現快速增長趨勢，預計到2023年將超過1700億元。可見中國新式茶飲行業仍存在較大市場空間和發展潛力，競爭也格外激烈。艾瑞咨詢數據顯示，2021年我國新式茶飲中的高端品牌（即單價高于20元）的市場份額只有14.7%。超過85%的市場份額，被單價20元以下的品牌把持著。而疫情之后，新式茶飲門店均面臨較大的成本壓力，疫情防控導致客流量和銷量下降，而門店租金、人力成本、外賣配送成本仍居高不下。各新茶飲品牌調價動作，都是對消費者新消費習慣和需求的適應。

責編:史健 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉