【大河報·大河財立方】（記者 吳海舒 實習生 張紫寧 文 記者 朱哲 圖）鏡頭前，一位主播拿著產品詳細生動地介紹著，屏幕下方的鏈接不斷更新，一筆筆訂單成交……這樣的直播帶貨場景，許多人已經再熟悉不過。

(資料圖片僅供參考)

全天候、零距離、少接觸、價格優等多種優勢的直播電商，為眾多實體企業營銷開辟了新渠道，而營銷方式的變革和直播技術的成熟，推動形成了“人人能帶貨”的就業局面。

目前，河南省首屆“暢享豫品”直播創業大賽正在火熱報名中，據了解，這次大賽也將成為助力優質河南產品走向全國、加快升級，推動河南消費品牌做大做強的新機遇。

“人人能帶貨”

直播經濟蓬勃發展

“省發展改革委會同有關部門發起‘暢享豫品’直播創業大賽，主要是基于互聯網平臺和直播技術發展，直播電商新業態風起云涌，推動直播經濟蓬勃發展。”河南省發展改革委就業收入分配和消費處處長孫耀霖在接受大河報·大河財立方記者采訪時稱。

近年來，我國居民的消費需求升級催生了電商直播的蓬勃發展，據統計，截至2021年6月，中國網絡購物用戶規模已經超過8億人次，使用率為80.1%。

數據顯示，今年618期間，直播行業創造了高達1445億元的GMV；而去年同期，這一數據是645億元，今年同比增長1倍多，直播帶貨成績排名前兩位的是抖音和快手，淘寶直播位列第三位。

孫耀霖介紹，新零售、新業態、新模式快速發展，直播電商以消費者為中心，使生產、零售、消費循環暢通，對穩定供應鏈、經營鏈、生產鏈、消費鏈發揮了重要作用，催生并擴大了新型消費，成為拉動消費增長的重要力量。

營銷方式的變革和直播技術的成熟，推動形成“人人能帶貨”的就業局面。智聯招聘發布的直播產業人才報告顯示，直播崗位求職人數同比增加46.69%，其中，大學生求職人數同比增長69.52%，有數據顯示，河南主播已超過200萬人。

河南

有豐富的優質產品和旺盛的消費需求

河南物產豐富，擁有豐富的食品、服裝、家電、家具、汽車、文化旅游等消費品產業，形成了一大批知名消費品品牌。

特別是在機械制造、發制品、服裝鞋帽、輕工藝品等方面，形成了一批特色出口產業。許昌市發制品每天全球銷量4萬套，世界每10頂假發有6頂來自河南；周口化妝刷為香奈兒、迪奧等品牌貼牌生產，出口占全國化妝刷的80%；駐馬店確山提琴產量占全國的30%，中高端手工提琴出口在中國占據絕對優勢。

互聯網時代，“萬物皆可直播”。新型消費推動傳統生產方式和銷售方式變革，以消費需求引領生產供給、以優質產品促進消費升級成為不可逆轉的大勢。“酒香也怕巷子深”，河南產品只有適應這一要求，才能實現產業升級、品牌升級、產品創新。

在消費端，河南有1億人口，是消費大省。某一商業平臺數據顯示，河南每賣出一塊錢的產品，就能買回兩塊一毛錢的產品。“家門口近距離的優質產品、通暢便捷的物流服務、強大的市場潛力是穩定河南新型消費市場的基本優勢，是穩定和激發消費需求的基本力量。因此，順應形勢發展、社會需要，我們在促進新型消費的方法上嘗試這次‘短途之旅’，并將長期探索下去。”孫耀霖說。

網絡直播平臺

是營造直播生態的關鍵力量

有數據顯示，如今和直播電商相關的網民數量已經超過3.8億，有近4億的人會通過直播電商購買商品或時刻關注電商帶貨。直播帶貨行業仍然火爆，但同時，行業競爭也愈發激烈，售賣假貨、虛假宣傳等問題擾亂市場秩序，侵犯消費者權益。

今年3月，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局專門印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》，進一步構建跨部門協同監管長效機制，加強網絡直播營利行為規范性引導，鼓勵支持網絡直播依法合規經營，促進網絡直播行業規范發展。

網絡直播平臺是營造直播生態的關鍵力量。網絡直播平臺要依法依規加強網絡直播賬號分級分類管理，采取有效措施對違反相關法律法規的網絡直播賬號，給予警示提醒、責令限期改正、限制賬號功能、暫停賬號使用、永久關閉賬號、禁止重新注冊等處置措施。

同時，主播應自覺學法守法，強化網絡直播責任意識，嚴格加強自律。暢通消費者權益保護渠道，形成消費者抵制主播不當行為的社會力量。

讓“豫品”

參與到更大范圍市場競爭中

“我們想通過直播創業大賽這類活動，積極支持直播帶貨這一新業態，熱誠希望更多的直播人才涌現中原、匯聚中原、創業河南，從而帶動就業、增加收入、促進消費。”孫耀霖介紹。

這次大賽也為生產營銷方式變革助一臂之力，引導商家以消費者為中心，以需定產，按需供給，同時開展個性化定制、柔性化生產，以優質產品引領消費升級。

另外，借助大賽激勵河南產品勇立潮頭，讓更多的河南優質產品敢于亮相、主動亮相、善于亮相，多途徑、多方式參與更大范圍的市場競爭，在市場競爭中勇立潮頭，力爭上游。同時，通過本次比賽，消費者能更快捷地享用質優價廉的產品，提高生活水平。

“這次直播創業大賽是我們首次嘗試，持續推動消費擴大，還有很多可作為的空間，任重道遠。”孫耀霖稱，“我們將繼續探索市場化、可持續的方法，謀劃更有效的政策舉措、更多的活動方式，為促進河南直播經濟和新型消費發展作出更大的貢獻。”

河南省首屆“暢享豫品”直播創業大賽舉辦時間為8月4日~9月20日，采用全線上的方式進行，目前正在火熱報名中，主播和參賽產品可掃描相應二維碼報名，報名不收取任何費用。

產品報名表：

選手報名表：

責編:高帥 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉