▲ 2022 年 8 月 27 日，徐智顯在某平臺發布視頻，表示自己將從西班牙騎馬回國。截圖來自徐智顯個人視頻賬號

據報道，9 月 23 日，32 歲的男子徐智顯主動致電媒體，稱自己之前所說的 " 從西班牙騎馬回國 " 全是假的，自己一直住在山西，而那些網上的照片，全部是合成的。

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過去幾個月，徐智顯在網上是一個受人追捧的博主。就在近日，他還聲稱自己從西班牙騎馬回國，在荷蘭被攔住了，因為當地人投訴他 " 虐待動物 "。此舉引來一些媒體采訪，讓他獲得不少關注。此后，他不定期更新動態，發了不少照片，那些照片顯示，他和 " 自己的馬 " 正在歐洲各地旅行，有時候還受到當地人的圍觀。

徐智顯的 " 騎馬回國之旅 "，讓他快速擁有了十多萬粉絲，而現在又出面宣布這一切都是假的，接受媒體采訪也是 " 用其他方式跟大家玩了一下 "，自然引起公眾嘩然。此番 " 坦白 "，也沒有獲得網友原諒，因為人們很容易得出一個新結論：過去是靠騙獲得流量掙錢，現在 " 承認錯誤 " 是不是也只是炒作？

要知道，網絡公共平臺，同樣是現實的延伸，不該有這種 " 玩一下 " 的心態。無論 " 騎馬回國之旅 " 真假如何，又抱有怎樣的心態和目的，即便不涉及錢財詐騙，徐智顯 " 先立人設再推翻 " 的游戲心態，也令人感到不適。現在道歉，也難掩其欺騙本質。

不久前，微博和微信公號開始顯示發帖者 IP 地址，讓很多 " 生活方式博主 " 現出原形。人們發現，不少每天發布動態講述自己在巴黎、東京幸福生活，而且幫大家帶貨的人，其實都是在國內，其 " 人設 " 瞬間崩塌。這也已經表明，靠欺騙手段獲取的流量必遭反噬。

所謂 " 人設 "，是自己在社交媒體上的形象，是數字化的 " 自我 "。人設和本人差距很大，這是普遍現象。美顏相機和精心創作的文案，創造了一個更好的 " 我們 "。可以說，我們每個人都有一個 " 人設 "，你在朋友圈的那個自己，并不是真的你自己。

在注意力經濟時代，這種 " 分裂 " 卻帶來了商機。當 Ta 成為一個 IP，也意味著無窮多的變現可能：流量補貼，廣告收入，帶貨，乃至創造出一個故事，轉化成影視劇——一個 " 人設 " 就是一個 " 世界 "。

但一個真正成功的 " 人設 "，應該與本人有邏輯的一致性。否則就只有兩種可能：要么，" 人設 " 崩塌，現出原形，一切灰飛煙滅；要么自己作出痛苦改變，向 " 人設 " 靠攏，讓真實世界變成幻想世界。

在 " 網紅和流量 " 裹挾下，真相似乎變得無關痛癢，這顯然不是一種正向發展。徐智顯代表的或許是一種極端狀況：" 人設 " 完全虛假，即便自行 " 中止 "，在本質上仍是一種詐騙行為。

值得慶幸的是，徐智顯還沒有騙取錢財，也因此還沒有對粉絲造成太大傷害。試想，假如他編造一個馬生病了的故事，自己需要醫藥費，或許真會有粉絲為其慷慨解囊——這就導向現實中的犯罪。

從徐智顯與記者的對話中，態度有點玩世不恭，缺乏真誠，甚至輕松愉快地談論自己打造 " 人設 " 的生意經，還期待有人投資他，期待征婚——這是對粉絲們的嘲諷，其實也是對社會的提醒：作為受眾，在你 " 粉 " 一個博主的時候，必須睜大眼睛，看一下 Ta 的 " 人設 " 有幾分可信，看 Ta 是不是在跟你 " 玩一下 "。