蒙牛首次在呼和浩特中國乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園召開的年度業(yè)績發(fā)布會(huì)上，蒙牛乳業(yè)以優(yōu)越的業(yè)績增長領(lǐng)跑全行，作為核心品牌的“每日鮮語”更是成績斐然，在2021年實(shí)現(xiàn)了銷售額的緊倍增長，比行業(yè)增速高出5倍，成為了新的行業(yè)鮮奶標(biāo)桿。

根據(jù)2021年蒙牛乳業(yè)的業(yè)績公告顯示，收入達(dá)881.415億元，同比增長15.9%，為“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”五年戰(zhàn)略打造了一個(gè)完美開局。“每日鮮語”以新鮮、美味和高營養(yǎng)的標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)了蒙牛乳業(yè)的市場突破，成為了消費(fèi)者認(rèn)可的高端鮮奶。

鮮奶一直是蒙牛的核心產(chǎn)品，為了打造出更具“鮮”能力的產(chǎn)品，蒙牛對(duì)標(biāo)歐盟，采用GAP一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)牧場奶源，將鮮奶全面升級(jí)，利用原生鎖鮮工具，終于打造出中國第一款SGS認(rèn)證產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)的鮮奶——“每日鮮語”。

自“每日鮮語”誕生以來，就成為了不可復(fù)制的存在，它更加營養(yǎng)健康，更符合消費(fèi)者的需求，為了讓消費(fèi)者有更好地體驗(yàn)，蒙牛全國布局、新建工廠，已經(jīng)基本完成了“鮮布局”。

從銷售數(shù)據(jù)上可以了解，蒙牛在短短幾年內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了從0到億級(jí)的裂變式增長，這不只是靠的公司“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”，更是依靠強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。蒙牛一直將創(chuàng)新作為主旨，2021年1月，推出的“寶寶的第一口鮮奶”精準(zhǔn)滿足精致媽媽們的需求，成為復(fù)購率超高的新品；4月在京東超級(jí)品牌日上推出的4.0鮮奶，成為了營養(yǎng)新標(biāo)桿；6月以探索鮮奶+品類的方式，聯(lián)合“奈雪的茶”推出“迷你解饞奶茶”，憑借獨(dú)特的包裝創(chuàng)新，成為消費(fèi)者的心頭愛。

蒙牛的創(chuàng)新精神不止提現(xiàn)在產(chǎn)品體現(xiàn)它的營銷方式也在與時(shí)俱進(jìn)。利用媒體覆蓋，將產(chǎn)品進(jìn)行全渠道推廣；通過明星代言，拉進(jìn)品牌和拉近者之間的距離；再結(jié)合數(shù)字化推廣和私域營銷，以抖音、小紅書等社交平臺(tái)作為媒介，制造話題，讓消費(fèi)者和品牌之間的互動(dòng)，帶動(dòng)蒙牛產(chǎn)品的知名度和影響力。

蒙牛2021年的成就不是偶然，以創(chuàng)新為基礎(chǔ)，技術(shù)為根本，順應(yīng)市場需求，是蒙牛乳業(yè)成為行業(yè)領(lǐng)頭羊的法寶，為了更好地實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長，蒙牛還將線上線下渠道進(jìn)行全面布局，與京東、永輝、盒馬、美團(tuán)買菜、叮咚買菜等平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，不止?jié)M足了消費(fèi)者對(duì)鮮奶的需求，還為消費(fèi)者提供了更便捷的采購方式。

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