日前，里斯戰(zhàn)略定位咨詢發(fā)布《中國上市企業(yè)持續(xù)增長的力量——品類創(chuàng)新研究報(bào)告》。報(bào)告指出，近六成中國持續(xù)增長冠軍企業(yè)的增長動(dòng)力來自于開創(chuàng)并占據(jù)一個(gè)新品類。一次品類創(chuàng)新平均可以再造3個(gè)百億級(jí)企業(yè)。而下一個(gè)爆發(fā)期或集中在2025年前后。

據(jù)悉，里斯戰(zhàn)略定位咨詢通過對(duì)6721家中國上市企業(yè)2016-2020年的數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤，有2042家企業(yè)保持5年的連續(xù)增長，占比為30.4%。其中，能夠連續(xù)跑贏當(dāng)年GDP增速的企業(yè)為1251家，占全部上市企業(yè)的18.6%。

具體來看，根據(jù)以C端業(yè)務(wù)為主的中國上市企業(yè)2016-2020年的5年復(fù)合增長率分析，醫(yī)藥、快消和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)誕生了最多的“持續(xù)增長冠軍企業(yè)”。其中包括阿里巴巴、騰訊控股、美團(tuán)、小米集團(tuán)、京東控股、恒瑞醫(yī)藥、貴州茅臺(tái)等14家企業(yè)年?duì)I業(yè)收入超過百億元。

對(duì)此，里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國區(qū)合伙人劉坤表示，有需求，就有創(chuàng)新，正是源于消費(fèi)者對(duì)醫(yī)藥、快消、互聯(lián)網(wǎng)等方面有了更多需求，給予了企業(yè)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。據(jù)測(cè)算，持續(xù)增長企業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電3C類企業(yè)品類創(chuàng)新率達(dá)88%、快消類企業(yè)品類創(chuàng)新率67%，但服務(wù)業(yè)品類創(chuàng)新率僅為44%。

那么什么是品類?據(jù)了解，消費(fèi)者面對(duì)成千上萬的產(chǎn)品信息，習(xí)慣于把相似的產(chǎn)品進(jìn)行歸類，并且通常只會(huì)記住該類產(chǎn)品的代表性品牌，這也被稱之一個(gè)品類，例如近年興起的1人火鍋?zhàn)脏隋仯罘绞筋怉pp小紅書，醫(yī)美分享類App新氧等，外賣類平臺(tái)餓了么等。

劉坤表示，對(duì)持續(xù)增長企業(yè)TOP100研究發(fā)現(xiàn)，59家企業(yè)有過品類創(chuàng)新，其中12家企業(yè)完成了2次或2次以上的品類挖掘。

“多次完成品類創(chuàng)新的企業(yè)往往是在形成一定規(guī)模、進(jìn)入成熟階段后開辟新的品類賽道，打造企業(yè)第二、第三增長曲線，從而提供持續(xù)增長的保障。”劉坤說，每一次品類創(chuàng)新背后都蘊(yùn)含著巨大的持續(xù)增長的能量。

的確，報(bào)告顯示，對(duì)有準(zhǔn)確品類營收數(shù)字的49家企業(yè)做了62次品類創(chuàng)新，而在2020財(cái)年，新品類業(yè)務(wù)收入多達(dá)2.09萬億元，占49家企業(yè)總營收的72%。

此外，報(bào)告還指出，近20年來看，我國有過2個(gè)新品類創(chuàng)新高峰。2003年-2005年，在互聯(lián)網(wǎng)加速普及的背景下，淘寶、京東為代表的第一代消費(fèi)類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迅速成長。另外，2014-2015年，在智能手機(jī)的普及下，拼多多、全民K歌等占據(jù)了新的機(jī)會(huì)。同時(shí)，小米、小牛等則通過更加迎合年輕人的取向，在3C、快消品上快速增長。

劉坤指出，這兩大爆發(fā)期間隔十年，但都是由互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)迭代和新人群新需求這兩大因素所驅(qū)動(dòng)。現(xiàn)今技術(shù)和需求正在孕育新的大變革，品類創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力正在形成中，2025年或?qū)⒂瓉硐乱粋€(gè)新品類爆發(fā)期。

“下一輪品類創(chuàng)新浪潮最可能由新一代的技術(shù)和新一代的人群主導(dǎo)。”劉坤認(rèn)為，新技術(shù)是指5G、元宇宙等，通過提升信息傳輸效率，使得遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)物聯(lián)網(wǎng)變得可能。元宇宙則進(jìn)一步打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界，對(duì)于所有行業(yè)來說都存在著再創(chuàng)業(yè)的潛在機(jī)會(huì)。而新人群方面，年輕一代多生于科技加速發(fā)展、全球化進(jìn)程加快、文化極大繁榮的時(shí)代，有更強(qiáng)的自我認(rèn)識(shí)、更多元的世界觀。這些也造就了他們與老一輩不同的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)選擇和消費(fèi)方式。他表示，把握由年輕一代驅(qū)動(dòng)的新品類機(jī)會(huì)將幫助企業(yè)打破現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)格局，在未來的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)脫穎而出。