日前，愛奇藝(NASDAQ：IQ)發布截至6月30日未經審計的第二季度財報。財報顯示，愛奇藝二季度總營收67億元人民幣。基于非美國通用會計準則財務指標(Non-GAAP)的運營利潤為3.44億元，環比增長5%，連續兩個季度實現運營盈利。《經濟參考報》記者注意到，在這份優質的成績背后，愛奇藝仍依靠的是穩定內容輸出所帶來的會員收入。

在8月30日的財報電話會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇表示：“第二季度的表現，說明愛奇藝這艘大船已經完成了優化升級，成功駛離了暴風眼。從第三季度起，愛奇藝將駛入‘冷靜增長’新航道，我們也有信心在這一升級策略下，讓用戶利益、客戶利益和股東利益保持一致，進一步提升商業模式健康度，驅動未來的利潤增長和收入增長。”

持續提供多樣化優質內容

二季度會員同比增收7%

作為愛奇藝最重要的業務板塊，會員業務在第二季度保持穩健增長，為愛奇藝實現持續盈利提供了有力支撐。該季度公司會員服務營收43億元，同比增長7%。月度平均單會員收入(ARM)為14.53元，同比增長8%。截至2022年第二季度，愛奇藝月度ARM已經連續六個季度實現8%或以上的同比健康增長。

會員服務營收的持續增長得益于愛奇藝持續提供多樣化優質內容，以及落實精細化會員運營策略以提升會員價值感知。新推出的白金會員，加強了會員在電視端的用戶體驗和價值，推動愛奇藝電視端月活躍會員數同比增長約15%。其次，愛奇藝根據用戶觀影偏好、付費習慣等進行的精細化運營，提高了會員留存、拉新和流失召回。

對于用戶而言，優質內容更能讓其產生付費意愿。愛奇藝在第二季度推出了多樣化的優質頭部內容，包含原創劇集、劇場模式內容、原創電影和重點綜藝，備受用戶認可。

劇集方面，《警察榮譽》以8.6分高居2022年上半年豆瓣國產劇榜首，會員收入貢獻當期排名第一;電影方面，愛奇藝出品的原創電影《邊緣行者》票房超過1.6億元，是第二季度國產電影票房的主要貢獻者之一。此外，愛奇藝堅持綜藝IP季播化策略，先后推出《中國說唱巔峰對決》《萌探探探案2》等四檔熱門原創綜藝，吸引了眾多觀眾。

啟動“冷靜增長”升級策略

有信心繼續提升利潤

展望未來，作為視頻平臺，愛奇藝第三季度和全年內容儲備充足。

今年暑期，愛奇藝先后上線了《天才基本法》《蒼蘭訣》等一系列爆款劇集。其中，“戀戀劇場”原創劇集《蒼蘭訣》內容熱度值突破10500，也展現出愛奇藝原創能力和劇場化運營的日趨成熟，同步上線的動畫版《蒼蘭訣》也取得了較好的營收表現。后續，新一季“迷霧劇場”將在第四季度回歸。在綜藝領域，愛奇藝在持續創新的同時已經形成了IP季播化，下半年將有更多的綜藝節目推出。

值得關注的是，今年7月，愛奇藝與抖音達成內容授權合作，對于獲得愛奇藝授權的長視頻內容，抖音平臺用戶可將其二次創作為有意思的短視頻。這一合作不僅體現了愛奇藝持續創作優質長視頻內容、堅持長期主義的價值得到了市場和用戶的認可，也將為愛奇藝解鎖新的機遇，拓展用戶群，優化網絡視頻行業生態，拓寬變現能力。雙方在產品和內容方面的合作從第三季度起逐步落實。

龔宇表示，愛奇藝從三季度起升級策略，駛入“冷靜增長”新航道。“愛奇藝在三季度與抖音集團、太盟投資集團(PAG)等重要伙伴達成合作，同時憑借一系列爆款內容的強勁勢頭，我們有信心未來持續實現利潤增長。”

對此，龔宇解釋道：相較于此前的增長模式，“冷靜增長”不再以現金流大量消耗為代價，將資源更多投入到公司的主營業務和有更高確定性的高ROI項目中;尋求收入與利潤雙增長，利潤增速高于收入增速，同時運營費用將保持穩定，緊湊組織結構配置下，運營效率更高;將所有財務回報都建立在給用戶和客戶創造更大價值基礎之上。他說，“冷靜增長”策略將幫助愛奇藝進一步提升業務健康度，驅動未來利潤和收入雙增長。