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評論員 陳思

一夜之間，一個叫“羊了個羊”的小程序游戲火了。就像它不著調的名字一樣，它的難度設置同樣“詭譎”。第一關還是“雙腳踩樓梯”，第二關直接讓人“徒手扒飛機”。這種令人迷惑的設置，撩撥著大家的勝負欲。一邊在第二關陷入死胡同，一邊看廣告尋求一線生機，一邊心里直罵“娘了個娘”，一邊又心懷期待地點開下一局。

從結果看，“羊了個羊”的成癮機制打造得很成功。它精準把握了游戲社交化、時間碎片化、娛樂“低幼化”的需求，是針對現代年輕人心理的一次精準拿捏，而游戲首頁展示以省份為單位的過關“羊群”人數，也利用了大家地域維護的心理。

從情緒拿捏，到熱度營銷……在該游戲“操盤手”的布局里，我們成了樂此不疲的“舔羊”。

但從跳一跳到合成大西瓜……一次次的經歷告訴我們，這類模式簡單、節奏求快小程序游戲，會成一時熱門，但難成“國民記憶”。歸根結底，是因其背后快速圈錢的資本邏輯沒有變。一個小游戲失去熱度，立馬去開發下一款，沒有研發的動力，沒有設計的誠意，更沒有實際的價值。

而我們也終會在耐心與勝負欲的較量中漸感倦怠，在失去新鮮感后匆匆離去。