本文來源：時代周報 作者：特約記者 陸爍宜

十一假期黃金飾品銷售旺季疊加國際金價走低，帶動了一波買金熱潮。

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十一黃金周期間，時代周報記者走訪了華南多家黃金賣場，各品牌金店以形式多樣的優惠吸引顧客，優惠力度空前。同時，作為金飾消費的主力，大媽們偏愛千足金飾品，帶旺了賣場生意。

黃金賣場生意火爆背后，隱藏金飾品牌商們的銷售 " 套路 "。據時代周報記者了解，各大金店暢銷的總價偏低的黃金首飾，大部分不按克銷售，整件計價，以古法金工藝包裝賣出高價。據從業人員透露，部分以 " 一口價 " 銷售的金飾售價高達 800-900 元 / 克。

多元化營銷 買金享7折優惠

十一假期，各大金飾品牌都爭相做起優惠活動，吸引了不少消費者。

時代周報記者走訪發現，不同品牌或者同一品牌不同地區的門店，優惠活動都有差異。以周六福海珠區某實體店為例，有店鋪給出的優惠是金價從 467 元 / 克降至 410 元 / 克，對于 " 一口價 " 的飾品，全部給予 7 折優惠；附近另一家周六福金店，則推出 " 滿 1000 送 500" 的優惠，同時還能參與抽獎。同時，也有門店購金贈送禮品，例如 " 滿 1699 送雨傘一把，滿 6999 送空氣炸鍋一個 " 等。

圖片來源：時代周報記者拍攝

同一品牌的不同門店營銷包裝形式不同，但最終算下來，價格較為相近。

時代周報記者發現，在五花八門的優惠政策下，以 " 一口價 " 銷售的黃金飾品是各大品牌主推產品。老鳳祥華南某門店銷售人員告訴時代周報記者，現在年輕顧客喜歡買 " 一口價 " 產品，工藝精美。按克計價產品一般都是克數偏重、總價較高的首飾。當問及為何小飾品不能按克賣，銷售人員表示，工藝做不了。

上述周六福門店銷售人員告訴時代周報記者，" 一口價 " 產品更受歡迎，如果買回去之后不喜歡，可以按原價換成其他商品，多退少補；而按克計價的產品，價格會隨國際金價波動，如果日后要換，必須按照實時金價折算，而且還要損失工費，不劃算。

一位正在結賬的顧客告訴時代周報記者：" 我買的是‘一口價’產品，因為現在買能優惠 2000 多元，之后如果要換則是按原價換，還挺不錯的。"

關于以舊換新的政策，不同品牌存在差異，老鳳祥銷售人員則表示以舊換新，需要打 8 折再換購等價商品。

買金熱背后的定價 " 套路 "

在 " 攢錢不如攢金豆豆 "，" 買金上癮 " 等網絡流行語背后，越來越多的年輕人加入買金 " 大軍 "。近期黃金價格走低，金九銀十消費旺季疊加優惠政策，十一假期出現 " 買金熱 "。

" 今年十一假期生意很不錯，尤其是假期前 3 天 "，銷售人員告訴時代周報記者，" 以往戴金飾的主要是長輩們，不過現在的工藝能做出更多更時尚的款式，獲得越來越多年輕女孩的青睞。"

在 " 買金熱 " 和優惠促銷的背后，隱藏著金店定價 " 套路 "。

水貝村、大羅塘村，是華南兩大珠寶集散地，大量的品牌從這兩個批發市場拿貨。大羅塘村門店銷售人員告訴時代周報記者，" 很多消費者都不知道這個地方，但周六福、周大福這些知名品牌，其實都是在我們這邊加工生產的，不過品牌店的溢價空間更大。"

10 月 6 日，時代周報記者在現場看到，大羅塘村大部分黃金飾品都是明碼標價，999 足金的價格是 399 元 / 克，十一假期優惠 2 元 / 克，最低是 397 元 / 克，工費在 5 元到 20 元不等。

" 我們這邊的金價都是跟著國際金價走的，今天早上的價格還要 405 元 / 克，現在跌破 400 元，已經非常便宜了。" 某位銷售人員表示。

不過也有一些門店十一假期沒有促銷活動，該店工作人員稱：" 我們店里的拿貨價格，可能只要品牌店的一半。"

時代周報記者并沒有在大羅塘村發現 " 一口價 " 的金飾。銷售人員表示：" ‘一口價’是銷售‘套路’，很多品牌店的戒指或者項鏈都不按克賣，整件計價的話你就沒法知道飾品的重量，這樣可能一克能賣到 800-900 元。"

在某品牌金店從事銷售工作的林凡（化名）也向時代周報記者證實了上述說法。林凡表示，市場上很多品牌金店都是在批發市場拿貨，只有個別大品牌有自己的進貨渠道。現在很多金店都主推 " 一口價 " 商品，很多 " 一口價 " 商品按克計價超 800 元 / 克。

林凡指出，如果喜歡 " 一口價 " 商品的款式，顧客購買是有所值的，但存在很多顧客并不知道 " 一口價 " 產品論克賣單價如此之高。而銷售人員強調的古法金等工藝，在林凡看來，并無太高技術含量，是一種銷售說辭，建議有投資考慮的顧客，盡量選購按克計價產品。

時代周報記者注意到，對于品牌店來說，獲得黃金進貨和銷售差價是一種盈利模式，工費價差也能帶來利潤。比如在大羅塘村的工費大多是 5 元 / 克，而品牌店工費動輒加價 20-30 元 / 克，這是一大利潤來源。因此小件金飾如果按克賣比較難賺錢，大件金飾才有更大利潤空間。

金價暫時企穩

目前影響國際金價的主要因素有兩個，一是地緣局勢的擾動，二是美元流動性收緊。

近期，由于美聯儲貨幣政策前景更加模糊，金價暫時企穩。不過 Liberum 分析師 Tom Price 稱，在 10 月 7 日（北京時間）晚公布的美國非農就業報告可能對黃金走勢至關重要，黃金目前正處于技術上的關鍵時刻。

數據顯示，現貨黃金在今年 3 月達到 2070.21 美元 / 盎司之后開始走低，到十一黃金周前一度跌至 1614.67 美元 / 盎司，降幅超過 22%。截至 10 月 6 日，現貨黃金收市于 1712.26 美元 / 盎司。

道明證券認為，由于美聯儲計劃繼續加息到 4.5% 以上直到通脹緩解，未來幾個月金價將失去動力，可能會再次跌到 1580 美元 / 盎司這一目標價。

瑞銀財富管理策略師韋恩 · 戈登認為，隨著美國 10 年期國債實際收益率預期突破 1%，加上美元走強，未來幾個月黃金 ETF 和期貨將進一步出現資金外流，黃金很可能進一步下跌到 1500 美元 / 盎司左右。

圖片來源：金十數據中心

全球最大黃金 ETF —— SPDR Gold Trust 最近幾個月正持續拋售黃金，其持倉量在今年 4 月 19 日達到 1106.74 噸這一年內高點之后就一路減少，截至 10 月 5 日已經降至 946.34 噸，不到半年減持超 160 噸。