【大河報·大河財立方】（記者 楊霄 文圖）國慶假期來臨，賞秋景、品秋味成為一大主題。9月30日，美團發布的國慶消費趨勢數據顯示，國慶期間餐飲預訂火熱，到店餐飲線上預訂單量同比去年增長約87.6%，而以“秋”為主題的黑珍珠餐廳菜品線上預訂量，較上年同比增長約150%。不只是美食，這個國慶周邊休閑度假和城市深度游是人們假日生活的剛需，“周邊游”“本地游”等關鍵詞在美團上的搜索量環比增長約440%，一些小眾假日休閑玩法，以及徒步、露營等戶外活動備受追捧。

另值得關注的是，越來越多的消費者開始在臨出發前，或到達旅游目的地后用外賣下單購買出行用品，通過即時零售平臺購買應急物品成為年輕人的消費新趨勢。

(資料圖片)

到店餐飲預訂量增長87.6%

“秋”主題餐品火熱

據國家統計局數據，今年8月，餐飲收入規模較去年同期上漲8.4%，增速遠高于商品零售增速，顯示餐飲業正在持續復蘇。

與此同時，人們對餐飲美食消費的態度更加積極，到店餐飲正逐步恢復往日的活力，成為人們就地過節的重要選項。美團數據顯示，2022年國慶期間餐飲線上預訂單數量同比2021年增長了87.6%。

從美食偏好上看，國慶節前搜索量最高的TOP10餐飲品類分別為：小吃快餐、面包甜點、飲品店、火鍋、燒烤、川菜、自助餐、西餐、日本菜、特色菜。從“大吃大喝”到“小吃小喝”，可走食的小吃店、飲品店、烘焙店、燒烤店等小型門店的業態成為人們出行和解決口腹之欲的主要意向地點。

國慶假期正值金秋時節，各地果蔬、漁獲迎來大豐收。浙江舟山的肥美梭子蟹、象山本港的鮮嫩鯧魚、陽澄湖的大閘蟹、山東渤海灣的大對蝦，還有甜而不膩的柿子、香甜軟糯的栗子……一大波時令食材紛紛登上了全國各地餐廳的菜單。

美團黑珍珠餐廳指南顯示，全國已有超五成精致餐廳上線了秋季時令菜單，共推出近600道應季菜品以吸引假日食客前來打卡品嘗。臨近國慶，以“秋”為主題的黑珍珠餐廳菜品線上預訂量同比去年增長150%。

記者近日咨詢了北京、上海、杭州多家餐廳，不少黑珍珠餐廳國慶首日的滿座率已超過80%，部分門店已線上提示“已訂滿”或“不可訂”，“國慶打卡黑珍珠”漸成美食消費新趨勢。

“周邊游”等搜索量環比增440%

小眾城市和玩法受追捧

今年國慶假期，多地倡導就地過節，城市“周邊游”也成為一大假日休閑剛需。美團數據顯示，假期前一周，“本地游”“周邊游”等關鍵詞搜索量環比增長440%，北京、上海、南京、蘇州、廣州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明顯。其中，用戶搜索熱度漲幅最高的目的地分別是景點、公園、博物館、溫泉、動物園。以北京為例，國慶期間最受關注的是故宮博物院、北京環球度假區、北京歡樂谷、古北水鎮、北京動物園等。

不少城市周邊的高端酒店、民宿預訂量也因此增長。國慶前一周，美團上的酒店套餐預訂量環比提升了近2倍，本地周邊的住宿搜索熱度環比提升約80%，其中，北京四合院、上海老洋房等具有城市特色的民宿瀏覽熱度增長了213%。

記者觀察發現，北京本地周邊游的選擇也越來越多，除了故宮博物院、北京環球度假區等傳統熱門景區，拍照打卡、城市露營等休閑體驗成為熱議話題，更多距離市內車程2、3小時的景點走入大眾視野。

不少城市消費者反饋，“比起熱門去處，更期待小眾、人少的去處和玩法”，主要原因是“更有探索感、更好玩”。在大眾點評上，近期“小眾、冷門、人少的好去處”相關內容瀏覽量環比上漲200%，郊野公園、露營、登高、槳板等游玩項目搜索熱度環比均有顯著增長。

不少人也在追尋“詩和遠方”。遠途游中，丹東、白山、錦州等一些小眾旅游目的地城市，因其獨特秋色，也成為國慶假期間的熱門目的地。

“去丹東看海，去錦州吃燒烤”成為不少大城市游客的選擇。以邊境城市丹東為例，國慶前一周的酒店預訂量增長超300%。

丹東富力萬達嘉華酒店負責人告訴記者，這一周酒店訂單量環比增長近三倍，親子房、套房等房型已經全部被預訂。目前丹東秋色正濃，也恰逢海鮮時節，吸引了不少北京、河北、上海等城市的游客。

出行、節慶商品增速明顯

低線城市消費潛力釋放

“打算從北京沿著張家口一路騎行至阿爾山，提前準備好了路上的騎行和應急用品，臨出發前才想起來了忘記買摩托車的擋風套，于是用外賣買了一單。”假期前出發的王昕介紹了自己的經歷。

隨著人們“外賣買一切”消費習慣的逐漸養成，來自美團的數據顯示，國慶前一周，戶外商品的訂單中，超過10%的下單地點是火車站、酒店、景區等，這意味著不少消費者在臨行前或者旅途中購買或者添置相關出行用品。通過即時零售平臺下單、30分鐘收貨的方式解決應急性需求已經成為一大消費趨勢。

與此同時，比起提前半個月的計劃性采購，“說走就走”的旅行，也帶火了外賣買裝備。美團數據顯示，國慶前一周，旅行相關的美妝護膚、個人洗護相關商品外賣訂單增長迅速，一次性洗臉巾、卸妝濕巾、面膜、潔面等商品銷量環比上周同期增長超10%。

美團外賣相關負責人介紹，國慶前一周，“旅行裝”相關商品搜索量整體環比上周增長近20%，在搜索量排名前10的城市中，除深圳、西安、上海、北京、廣州等城市外，大理、昆明等旅游城市排名靠前。

露營、登山、騎行、釣魚等成為國慶熱門出游選擇。國慶前一周，露營、釣魚、騎行、登山等相關商品銷量環比上周增長超10%，其中釣魚竿環比上周同期銷量增長35%，帳篷增長45%，登山包銷量環比上周增長了100%。

除了出行、戶外用品，國慶長假對于零食、飲料等必需品的拉動效應明顯。美團優選數據顯示，國慶假期前一周，生鮮、花卉綠植、肉禽蛋等相關品類銷量增長較多，水果增長712%，面包、飲料、純牛奶等增幅均超過200%。

責編:史健 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉