【大河報·大河財立方】（記者 丁洋濤 吳海舒 文 冉衡 攝影）河南省首屆“暢享豫品”直播創業大賽全面開啟，各地優質豫品和直播帶貨選手在火熱報名。集“好吃”“好用”“好玩”“好學”于一身的“四好”周口，將如何在河南這場聲勢浩大的新型消費賽道中脫穎而出？本土品牌怎樣借勢大賽轉型升級？8月17日～18日，大河報·大河財立方記者實地探訪周口各地參賽企業及參賽主播，探究在直播電商大火的背景下，本土企業如何解鎖“暢想豫品”新姿勢。

好吃丨味蕾滿足！西華胡辣湯、秘制醬豆組團參賽

世界上最治愈的事物，第一是美食，第二才是文字。“中原港城”河南周口，在美食文化方面，絕對擁有話語權。來到西華縣，除了能隨處看到被世人熟知的“逍遙鎮”胡辣湯，還有沿襲當地傳統制醬工藝并創新演化，經過足足6小時文火熬制的“力鳴”醬豆。

(資料圖片僅供參考)

對于不少河南人來說，沒有什么問題是一碗胡辣湯解決不了的。如果一碗不夠，那就來兩碗。

在胡辣湯品牌豪強林立的河南，位于周口西華縣的京遙食品有限公司（以下簡稱京遙），始建于1992年，獨家擁有“京遙”“逍遙鎮”“好逍遙”三大胡辣湯品牌，將胡辣湯這一逍遙鎮傳統早餐小吃做成了大產業。該公司生產的胡辣湯無論是行業知名度，還是風味方面，都堪稱一枝獨秀。

8月17日，記者一行來到京遙，探訪這一西華傳統美食。“2021年7月，我們新推出了即食沖泡的胡辣湯，開水沖泡5～10分鐘即可喝到健康地道的胡辣湯?！本┻b生產經理張福超告訴記者，這款桶裝的水沖牛肉胡辣湯不僅包裝更年輕化，而且食材中諸如牛肉粒包、菠菜包、花生包等，營養更均衡。而方便裝胡辣湯，則是逍遙鎮胡辣湯第十九代傳人、京遙總經理胡素花的創新之作。這也把逍遙鎮胡辣湯帶入了工業化生產時代。

記者現場體驗發現，該款產品對熬制胡辣湯的口感還原度較高，而且食材更豐富、食用更方便，銷售上也更趨電商化?！拔覀冃乱淮词愁惖暮睖?，在抖音上的銷量非常大，合作的直播帶貨公司最多每天賣出20000單，每單有1～3箱?！睆埜３硎?，除了各大商超渠道外，淘寶、拼多多旗艦店和抖音直播間的銷量也很喜人。

除了最新推出的即食沖泡牛肉胡辣湯外，京遙還有一款粉、菜、肉齊全的水煮胡辣湯。“這次河南省首屆‘暢享豫品’直播創業大賽，我們拿出了兩個產品參賽，分別是水煮款京遙新一代134g牛肉胡辣湯和京遙新一代101g水沖牛肉胡辣湯。這兩款產品都是我們在電商平臺上的網紅款?！睆埜３院赖卣f道，希望能讓更多人借助本次大賽，了解即食胡辣湯。

當然，除了名揚四海的逍遙鎮胡辣湯，味道不輸老干媽的西華特產佐餐神器醬豆，同樣是當地人盡皆知的美食。本土品牌“力鳴醬豆”即這一品類代表作之一。

“用焦饃就著力鳴醬豆吃，別提多得勁了。”8月18日，力鳴醬豆董事長郭東良這樣向記者介紹自家的傳統美食。

郭東良至今還清晰記得，1992年5月8日，他離開周口西華老家，獨自踏上去鄭州學廚師的學徒之路。在餐飲領域摸爬滾打了近10年后，郭東良決定利用自己的專業優勢，返鄉改良制醬工藝，讓地方傳統美食開新篇。

“我們都是用最好的調料和上好的黃豆，然后經過成百上千次的反復試驗，最終熬制出口味上佳的醬豆?！庇霉鶘|良的話說，熬制醬豆和任何事都是一個道理，如果一開始遇到困難就想著“退而求其次”，那就不可能做出精品。

最終，6小時文火熬制的力鳴醬豆，在更多人的味蕾上留下深刻記憶。各類大宗訂單也紛至沓來?！坝捎诶宪囬g產能有限，新廠將在今年11月份投產，到時候產能會有較大提升。”郭東良稱，目前除了熬制醬豆外，還開發了香椿醬、芥菜絲等產品，將來還要推出一款以豆腐為主的佐餐神器。

本次直播創業大賽，力鳴醬豆祭出了拳頭產品——醬豆罐裝和醬豆便攜裝?！安簧倏蛻粲唵文壳岸贾荒馨霐蛋l貨，因為庫存不足了。這次參賽，我們首先要保證參賽用貨需求?！惫鶘|良稱，平時最推崇的一句話就是“專業的人干專業的事兒”，直播帶貨是當下的風口之一，對提升銷量作用明顯，線上線下銷售基本五五開。

好用丨刷亮美妝！鹿邑化妝刷向美妝全產業鏈嬗變

一個小小的化妝刷，在“中國化妝刷之城”——鹿邑刷亮了火紅新生活。

在經過梳理、墩杯、裁剪、打膠、靜置散味、包裝等一系列操作后，各式各樣的毛刷就整整齊齊地等待出廠。畫眼影的小毛刷、掃腮紅的中號毛刷、上粉底的大號毛刷甚至用于身體的毛刷，在周口鹿邑，總有一款適合愛美的你。

而且，不少國際大牌美妝的毛刷也都是咱鹿邑造。例如，位于鹿邑縣產業集聚區的河南正一產業有限公司（以下簡稱正一產業），長期為香奈兒、紀梵希、迪奧、資生堂等國際品牌代加工化妝刷，以時尚的設計和過硬的質量技術受到肯定；同處該產業園區的河南大新化妝用具有限公司（以下簡稱大新公司），同樣為眾多化妝品大牌企業代工化妝刷，訂單最多時需要500人同時開工，每月為當地就業居民增收5000～7000元。

鹿邑一直有羊尾毛初加工傳統，當地人對毛刷有著獨特情感。20世紀90年代初，日韓企業大規模來華投資化妝品產業，一些經驗豐富的鹿邑人在深圳等地從事羊尾毛加工，并不斷設廠興業。近年來，在政策支持和勞動力優勢等多重因素影響下，陸續有鹿邑籍的化妝刷企業把生產線從外地轉回家鄉。

截至目前，鹿邑化妝刷產業園已聚集化妝刷生產企業約150家，并衍生個體經營戶1000多家，帶動就業近7萬人，形成了尾毛、口管、箱包等配套完整的化妝刷產業鏈，年產值近100億元，產品遠銷美國、日韓、歐盟等20多個國家和地區，已發展成為中國乃至全球最大的化妝刷生產基地之一，成為名副其實的“中國化妝刷之城”。

隨著美妝產業鏈條的拓展，因化妝刷聞名的鹿邑，已從代加工向自主品牌轉變，從單一毛刷向美妝全產業版圖進軍。

以正一產業為例，除了為國際大牌代加工毛刷外，還開發了“蔻蓮娜”“URBAN FACE”等自主品牌毛刷，采用線上線下融合營銷，在阿里巴巴國際站、抖音、速賣通、天貓等平臺取得不錯的成績。“平時我們會用自播團隊在抖音直播帶貨，但為了避免一些頭部主播直播沖突，我們采取差異化競爭的模式，將直播時段避開晚上，而且，自播主要目的是樹立企業形象、擴大自有品牌影響力。”正一產業負責人秦方華告訴記者。

當然，也有不滿足只做毛刷的新興企業。投資10億元、占地面積8萬余平方米的中俊美妝數字經濟電子商務產業園（以下簡稱中俊美妝產業園），依托鹿邑化妝刷生產的產業集聚優勢，將美妝生產、美妝研發、電商客服、人才孵化以及國際倉儲物流等融為一體，進軍美妝產業。

“我們的無菌生產車間預計9月份投產，逐步上市面膜、口紅、乳液等產品。”返鄉創業的中俊美妝產業園負責人牛祥宇告訴記者，相較于化妝刷生產，美妝附加值更高，對就業和利稅帶動效應也更大。據了解，該產業園全部投產運營后，年產值可達30億元，利稅2.4億元，帶動就業3000人左右。

對于本次河南省首屆“暢享豫品”直播創業大賽，秦方華表示，這對鹿邑毛刷自有品牌是一次不錯的推廣機會，在產品和主播報名方面正一均已積極參與，并希望能取得好成績。

從當年的小作坊式的羊尾毛初加工到現在的返鄉創業帶動化妝刷全產業鏈，鹿邑在把小手藝做成大產業的過程中，也刷出了富民增收、鄉村振興的新姿勢。

好玩丨動物王國！周口野生動物世界扛起振興文旅大旗

矮馬、獅子、鬣狗、老虎、斑馬，當這些動物和你沒有鐵絲網隔離時，你會作何感想？而這樣一座對標長隆野生動物園的動物世界，就在周口成功落地。

在河南金貴演藝集團有限公司的推動下，2019年3月31日，周口野生動物世界開工建設，總占地面積近2000畝，總投資22.4億元，引進200余種珍禽異獸，1萬多只動物。

和普通動物園不同，該項目分為步行動物觀賞區、車行野生動物散放區、機械游樂區、國際精彩演藝四個功能區域。是一座集動物觀賞、雜技演藝、機械游樂、自然保護、科普教育為一體的綜合文旅項目。2021年12月30日，周口野生動物世界被認定為國家4A級旅游景區。

周口野生動物世界一經建成，便吸引了省內乃至周邊省份的游客前來游玩，諸如安徽、山東、漯河、商丘、許昌等周邊5省32個地市的游客都前來觀光游玩，輻射半徑300多公里，成為全國同類景區中的“黑馬”。雖然該動物世界的最大日接待游客量約3萬人次，但開業初期難抵游客熱情，單日最大接待游客量甚至達到過5萬人次。

“和其他一二線城市文旅項目相比，我們周口野生動物世界的票價定位比較親民。成人138元1位，兒童和老人只需要88元1位。如果購買家庭套餐或者年卡套餐，就更劃算?！敝芸谝吧鷦游锸澜绺笨偨浝砼韺W樹告訴記者，正值學生暑假期間，園區推出了夏令營等研學項目，吸引了不少學生游玩。

在本次河南省首屆“暢享豫品”直播創業大賽報名階段，周口野生動物世界也推出了優惠門票作為參賽單品?！俺扇似焙蛢和先似?，在原有基礎上直降20元。希望更多人能來野生動物世界看看?！迸韺W樹告訴記者。

據了解，該動物世界一大特點是可以直接和動物面對面。“對于溫順的動物，比如矮馬等動物，游客可以親密接觸合影。車行野生動物觀賞區里的猛獸，比如老虎、獅子、鬣狗等，可以在馬路上近距離觀看。不過不用擔心安全問題，因為人和動物之間設有壕溝和電網，可以確保游客安全。”彭學樹稱，不少小朋友近距離觀賞動物后，對書本上學習的知識也有了更全面的認知。

除了野生動物觀賞外，正值暑期，為了給游客更好的游樂體驗，周口野生動物世界還專門推出了“光影演藝美食節”，也即夜場。推出包括“篝火盛宴”“燈光煙火秀”“光影秀”“國際大馬戲”“科普萌寵館”等游樂項目，讓游客可以夜游動物世界。

不過，目前已有項目并非該系列文旅項目的全貌。據彭學樹介紹，金貴演藝集團將以周口野生動物世界為起點，打造集動物世界飛鳥世界、歡樂世界森林部落、世界馬戲城、動物主題酒店、馬戲主題酒店、歡樂世界大酒店的四大主題公園、三大主題酒店，與國際演藝相結合，多元共生、相互依存、相互推動的綜合型文旅度假區，致力打造成為中國中部最有亮點的文旅度假區。

也就是說，未來周口將繼續以周口野生動物世界系列文旅項目，立足周口市文化稟賦和旅游資源，大力發展富有特色的全鏈條全要素文旅文創業態，做好文旅文創融合發展這篇大文章。

好學丨帶貨課堂！直播電商授人以漁帶火淮陽農特產

直播帶貨作為助燃新興消費的催化劑，在助力農產品上行、促進鄉村振興、提升村民技能方面，發揮了重要作用。而周口市淮陽區電子商務公共服務中心（以下簡稱服務中心），即這一推動力量的優秀代表之一。

“今年4月份，周口淮陽區白樓鎮許莊村香菇滯銷，借助我們的直播帶貨，2天就賣出2萬斤香菇；今年6月份，淮陽區大連鄉100多個大棚的西瓜銷路受阻，我們直播了半個月，把西瓜賣成了需要‘預定’才能買走的香餑餑。”8月18日，服務中心工作人員趙萌告訴記者，該機構及合作方，在幫助淮陽當地農特產品上行中發揮了實實在在的作用。

據了解，在這個總體面積18000平方米的服務中心里，共設置了淮陽特色展示區、知名電商服務區、科技創業孵化區、物流倉儲區、本土電商企業入駐區，是集總部辦公、創業孵化、電商培訓、特產展示、物流倉儲等為一體的現代化綜合電子商務服務中心。

8月18日下午，記者現場看到，一節名為“淮陽區電子商務進農村第180期抖音直播培訓班”的課堂，在該中心一樓開課，現場近50名包括寶媽、返鄉青年、退伍軍人、大學畢業生等學員，在認真聽導師授課如何做好抖音直播帶貨?！邦愃频恼n堂我們已經舉辦了數百場，電子商務培訓43700多人次。帶動創業就業電商從業人員2000多人，開設線上店鋪1500多家?！痹撝行墓ぷ魅藛T鄭香云告訴記者。

在該中心二樓，淮陽區頭部“網紅”主播張雨正在直播帶貨。他曾于2021年3月7日，以27.2萬元的“天價”，拍下了太昊陵102號攤位從二月初二到三月初三這一個月的使用權。隨后經網友發酵，讓他迅速成為淮陽頭號“網紅”，并積累了數十萬粉絲關注。

“很多人問我最后到底賺了還是賠了，不過我認為這不重要，不管是賠是賺，權當為淮陽做宣傳。”張雨告訴記者，在此之前他并不知道抖音直播為何物，更不知道互聯網流量效應如此之大。和該服務中心合作的直播電商導師之一王辰表示，“授之以魚不如授之以漁”，服務中心就是要讓更多像張雨一樣的人，學會利用直播帶貨工具，自主開賬號、自主直播，讓淮陽乃至周口農特產品通過互聯網走出去。

據了解，2021年淮陽農特產品僅直播帶貨一項銷量就突破1億元，全年農產品上行交易額實現3.6億元，電子商務交易額和農產品上行連年以30%以上的速度增長，一批電商企業、電商從業者、農戶獲得良好收益。

今年河南省首屆“暢享豫品”直播大賽選手報名階段，張雨等淮陽區當地網絡主播也積極參與其中，期待其能在本屆大賽中取得好成績。

河南省首屆“暢享豫品”直播創業大賽舉辦時間為8月4日~9月20日，采用全線上的方式進行，目前正在火熱進行中，主播和參賽產品可掃描相應二維碼報名，報名不收取任何費用。

產品報名表：

選手報名表：

責編:陳玉堯 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉