一邊看直播帶貨還能一邊學英語？直播圈也卷起來了！

近日，新東方旗下的直播帶貨平臺“東方甄選”因主播雙語直播帶貨人氣大漲，3天漲粉超過130萬，多次登上熱搜榜。截至目前，該直播間約有250萬粉絲。

在爆火之后，俞敏洪也來到直播間，和眾多老師們一起直播帶貨。談到主播雙語帶貨時，俞敏洪表示，“這是新東方老師們非常關鍵的轉型，他們從天天被學生叫做老師的老師，轉型做帶貨主播，受到了大家的關注和部分的肯定，感謝各位網友的包容寬容和支持。”

在直播間爆火的帶動下，多個話題快速登上熱搜榜，“從沒想過能在直播間學英語”登上抖音熱搜榜單第一，“新東方名師當主播走紅”“新東方主播”等話題全網出圈，登上微博熱搜。

主播雙語直播帶貨

3天漲粉超過130萬

基金君也去直播間圍觀了一會，在直播過程中，多位主播用雙語直播帶貨，雖然在介紹過程中多用中文介紹，但會時不時地為大家普及下英文小知識，并在白板上書寫一些英文單詞或短語，方便大家學習。

例如，近日爆火的明星主播董宇輝用雙語介紹牛排時表示，“牛排價格299。12 pieces of steak，12片牛排，24 bags of seasonings，24包調料，配料表是ingredient。”

另外在講紅棗時，主播yoyo也在英文“red date”的基礎上為大家延伸了“date”的幾種含義和用法，一是日期，二是約會，三是大棗。

這位新東方名師更是在幾分鐘的時間里售出6700多單桃子。

在直播間爆火的同時，銷量也直線暴漲。6月9日-10日，東方甄選直播間觀看人次從65萬暴漲超760萬，單日銷量總額從98萬元到破千萬。據第三方直播數據統計平臺灰豚數據顯示，東方甄選直播間10日晚間直播，峰值人數達到10.8萬，直播商品數共125件，直播銷量19.8萬件，直播銷售總額達到1534.3萬元，相較首播成績翻了近三倍。

另外，新榜數據顯示“東方甄選”近3天漲粉超過130萬，累計粉絲達到243萬。最近一周時間里，“東方甄選”的直播間帶貨銷售額近2975萬元。

主播yoyo在視頻中提到，自己曾經歷一上午沒有賣出一單的情況，根本沒人看，偶爾父母想她了會到直播間看看，問問早上吃了飯沒有，“那時候知道我們的太少了，就算有人想買，也不敢買”。 yoyo形容當時“東方甄選”是個“腳底板直播間”，俞敏洪也曾在個人公眾號透露過每天銷售額“少得可憐”。

6月8日，俞敏洪在微信公眾號中表示，“去年，我帶領大家建了‘東方甄選’，希望開拓一條和教育不太相關的農產品之路。現在半年過去了，已經有了穩定的銷量，并且已經開啟了自己品牌的農產品之路。這一周，我又帶領大家組建了“新東方直播間”隊伍。這一隊伍，專門來推廣新東方優質的教育產品以及其他優質教育相關的產品，包括圖書、智能軟硬件學習設備、和學習相關的文教用品等。相信假以時日，這個平臺會成為很好的教育產品銷售平臺。”

據了解，東方甄選主體是東方優選（北京）科技有限公司，其背后股東正是新東方教育科技集團。

網友：轉型太成功了

有網友逗趣稱，“為知識付費，還送大蝦，真的挺劃算！”還有網友表示，“新東方的直播真的太有意思了。轉型的相當成功了。”“新東方老師進直播真的是降維打擊。”“新東方把直播玩出了新高度！”

新東方在線股價大漲

受消息影響，6月10日，新東方在線股價盤中一度大漲45%，截至收盤報6.23港元，漲39.37%，最新總市值為62.3億港元。5月12日以來，新東方在線股價已然實現翻倍，期間累計漲超107%。

新東方2022財年第三季度財報顯示新東方凈營收6.14億美元，同比下降48.4%；股東應占凈虧損1.22億美元，上年同期為凈利潤1.51億美元，同比下降180.9%；前三季度，新東方凈營收25.81億美元，同比下降15.8%；股東應占凈虧損9.98億美元，上年同期為凈利潤3.80億美元，同比下降362.8%。對于下跌的主要原因，新東方表示主要為終止K-9學科課后輔導業務所帶來的影響。

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俞敏洪此前表示，盡管公司正處于業務重組階段，但新業務和舉措呈現積極和良好的增長勢頭。雖然這些新業務尚處于起步階段，但利用新東方從多年經營歷史中積累的品牌知名度和教育資源，預計上述的新業務能從下個財政年度起為集團的總收入帶來具意義的貢獻。

此外，新東方也在不斷探索新的商機。回顧新東方的帶貨之路，起初是在去年12月28日，新東方在微信公眾號發文，當晚8點將推出直播帶貨新平臺“東方甄選”。俞敏洪表示，自己將不定期出現在東方甄選的直播平臺上。對于“是不是不做教育了”的問題，新東方回應稱，還會在教育領域繼續努力。

隨后，新東方決定進入教育文化直播帶貨領域，為孩子們提供優質教育產品，因此“新東方直播間”正式上線。

對于直播經濟，俞敏洪將其叫做商業的第三次革命。他指出，第一次是大賣場，第二次是電商，第三次就是直播帶貨。隨著新東方教育產品的不斷完善，如何讓這些教育產品抵達千家萬戶，就是新東方需要思考的重要問題。自去年政策之后，他對新東方的定義是成為以教育產品為核心的教育公司。產品需要銷售渠道，我發現最有效的銷售渠道除了找代理，就是直播帶貨。

中國基金報記者 李智

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