文 / 羊城晚報全媒體記者 沈釗

圖 / 受訪者提供

周末和閨蜜相約下午茶，獨自享受面部補水 SPA 帶來的身心愉悅，抑或到舞社、拳擊館中盡情揮灑汗水……當下，這些 " 悅己體驗 " 正在更加高頻地出現在女性的日常生活中，也成為消費提振的重要驅動力量。

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3 月 7 日，零售平臺美團發布的女性消費趨勢洞察顯示，以 " 更美麗、更愜意 " 為特點的悅己類生活服務消費增速顯著。今年 2 月份，女性消費者在美甲、養發等方面的線上訂單量分別取得 115%、59% 的同比增幅；健身中心等運動類商戶 " 女士專享 " 團購今年前兩個月訂單量更是達到了同比 500% 的增幅。

健康變美成女性 " 悅己 " 消費新趨勢

話題 " 下班跳舞為啥讓人上頭 " 近期沖上了社交媒體熱搜榜，引發年輕人討論。近年來，舞蹈教室不再只是小朋友們的專屬去處，越來越多的成年人在工作之余，也開始重新拾起學生身份。

在北京工作的趙女士三年前開始學習現代街舞，她表示，選擇跳舞是希望讓身體在充滿律動的有氧運動中變得更健康，三年來鏡子中的自己也確實變得更自信。

下班后，學員們在舞蹈教室內跟隨節奏起舞 " />

數據顯示，通過運動追求健康變美，成為更多女性的消費新趨勢。今年以來，瑜伽、舞蹈、拳擊等方面的消費均表現出明顯增長，今年 2 月，" 舞蹈 "" 瑜伽 " 等關鍵詞的搜索量同比分別增長了 43%、59%。

大眾點評北京舞蹈熱門榜商家 " 泫舞舞蹈工作室 " 負責人董赫說：" 我們的舞蹈課程主要是針對女性職場人士設計的，上課時間以工作日晚上和周末為主，且課程本身會更多地使用當下最流行的音樂，讓學員在身體舞動的過程中享受汗水揮灑后的愉悅。"

據介紹，每節課結束時，工作室都會為學員錄制展示學習成果的視頻，這不僅可以幫助大家復習課程，也成為很多學員課后給予自我肯定的方式。通過在美團、大眾點評等平臺不定期更新課程視頻以及師資介紹、體驗卡等信息和產品，也在幫助店里不斷地吸引更多新學員的加入。

" 愜意體驗 " 成提振實體消費新動力

除了追求個人成長，在風景優美的環境下圍爐煮茶，在清幽的音樂聲中放松身心，和朋友一起享受愜意體驗，也成為越來越多女性消費者必不可少的生活內容。

大眾點評網友分享消費體驗 " />

" 今年過年后，很多本地消費者或者來南京游玩的游客，尤其是年輕女性，會在秦淮河附近尋找適合度過休閑時光的空間。我們店的位置其實不便尋找，但通過大眾點評，很多人就發現了我們窗外即秦淮河的特色。"

位居南京茶館熱門榜榜首的南京云林小隱茶社負責人王經理表示，疫情防控政策調整以來，茶室幾乎一直是滿座。顧客集中在下午和晚間時段來到店里，挑選心儀的景觀位就座，也有不少女生身著漢服來這里邊飲茶邊拍照。來店的顧客往往會直接選擇美團上的套餐，實惠且能滿足主流需求。他認為，相比于茶飲和茶點，享受這個空間帶來的身心愉悅，才是當下顧客更在意的體驗。

正如大眾點評網友 VanessaAriel 在評價中這樣描述道，" 找個天氣不錯的午后，和家人一起，在水邊喝喝茶、吃吃茶點、曬曬太陽、看看畫舫、圍爐閑話…… " 這種愜意確實在俘獲著更多 " 芳心 "。從美團數據來看，今年前兩個月，" 下午茶 "" 烘焙 "" 茶藝 "" 插花 " 等關鍵詞的搜索量同比大幅增長，其中 " 茶藝 "" 烘焙 " 分別增長 62%、44%。

眾多商家也發現了女性消費力的崛起，紛紛推出 " 女士專享 " 的優惠產品。比如，健身中心、球類運動等運動類商戶 " 女士專享 " 團購訂單量今年前兩個月分別同比增長 500%、222%，美容美體也有 103% 的漲幅。此外，各地餐廳也開始深挖這一消費趨勢，截至 3 月 5 日，通過美團 " 訂座 " 功能預訂 3 月 8 日節日當天座位的訂單量比去年同期增長超 11 倍。 ( 更多新聞資訊，請關注羊城派 pai.ycwb.com )

來源 | 羊城晚報羊城派

責編 | 董鵬程

校對 | 趙丹丹