3月8日是國際勞動婦女節，同程旅行發布的2023年女性旅游消費數據顯示，中國女性主導著家庭旅游消費，在家庭旅游預訂中，由女性決策下單的訂單占比超過7成。女性在旅行中也比男性更“卷”，疫情后流行起來的“學習型”旅游中，女性消費者占比達到80%。

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女性主導家庭休閑旅游消費市場

在國內家庭休閑旅游消費中，女性決策成為主導力量。同程旅行數據顯示，2023年，在同行人超過3人的家庭旅游度假消費中，超過七成的預訂者為女性用戶，她們更擅長整合不同家庭成員的旅行需求，查找攻略，并制定旅行計劃。

在女性用戶進行消費旅游決策時，她們最關注的因素是安全，其次是舒適度。相比男性用戶，女性在預訂旅游度假產品時更傾向于安排寬松舒適的行程，也愿意為了安全和舒適的旅行付出較高的價格。此外，社交媒體上最新鮮流行的旅行方式，和旅途中的出片率，也是女性用戶關注的重點。

在目的地選擇方面，同程旅行數據顯示，2023年春季最受女性用戶關注的國內旅游目的地為三亞、大理、成都、長沙和蘇州。三亞的海島度假、免稅店和各類水上項目吸引了最多的女性用戶。熱播劇《去有風的地方》則為云南大理賺足了眼球。成都、長沙、蘇州的熱門街區和景點，也在春暖花開的季節迎來人潮。

女士熱衷在旅途中學習新技能

2023年，國內休閑度假市場迅速恢復，也涌現了眾多新興旅行方式。同程旅行市場調研發現，在旅途中學習一項新技能的“學習型旅游”，成為女性群體青睞的新玩法。

在社交媒體上，7天在草原上學會騎馬，或者去海邊考潛水證書等旅游線路，受到大量女性關注。同程旅行平臺推出了涵蓋帆船、皮劃艇、漿板、野外生存技能培訓等項目的周邊露營線路，以及騎馬教學、潛水考證、非遺技藝學習等豐富的旅游線路產品，為旅行者提供個性化出游選擇。同程旅行與橫涇街道共同建設的農文旅樣板項目林渡暖村，也引進了非遺蘇扇制作、自然教育等帶有濃厚學習氛圍的鄉村度假體驗，吸引都市用戶。

數據顯示，這些“學習型旅游”的消費者中，有超過80%的用戶為女性，她們大多來自一二線城市。隨著各地旅游產品的豐富和社交媒體的傳播，越來越多的低線城市女青年也加入到這一消費群體中來。

女性更喜歡提前預訂旅游線路

距離“五一”假期還有近兩個月，女性在出去玩這件事上也表現得更加積極。同程旅行數據顯示，提前兩個月預訂“五一”旅游產品的用戶中，女性占比達到54%。在預訂“五一”出境游產品的用戶中，女性占比更是達到57%。她們不僅走向東南亞，還將馬爾代夫、新西蘭等高端長線出境游目的地圈進旅游計劃。

數據顯示，今年1月以來，女性下單最多的出境游目的地國家為泰國、阿聯酋、越南、馬爾代夫和新西蘭。相比男性游客，女性游客更愿意嘗試新鮮小眾的產品和玩法，她們愿意打飛的去沙漠看一場流星雨，也愿意在熟悉的城市里來一場CITYWALK，發現不一樣的風景。

同程旅行發現，在搜索旅游度假產品時，男性更多直接搜索目的地名稱，女性則更多搜索出游主題和產品特征，例如在搜索“小眾”關鍵詞的用戶中，女性占比達到72%，搜索“深度”、“非遺”等主題性旅游關鍵詞的用戶中，女性占比均超過60%。

未來，隨著休閑旅游度假市場的進一步恢復，“她經濟”在旅游消費領域的影響力也將進一步加強。旅游商家和平臺，也需要更多關注女性的旅行需求，適應新的消費市場，進而加速旅游產業高質量發展。

鄭報全媒體記者 成燕