3月8日是國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，同程旅行發(fā)布的2023年女性旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)女性主導(dǎo)著家庭旅游消費(fèi)，在家庭旅游預(yù)訂中，由女性決策下單的訂單占比超過(guò)7成。女性在旅行中也比男性更“卷”，疫情后流行起來(lái)的“學(xué)習(xí)型”旅游中，女性消費(fèi)者占比達(dá)到80%。

(相關(guān)資料圖)

女性主導(dǎo)家庭休閑旅游消費(fèi)市場(chǎng)

在國(guó)內(nèi)家庭休閑旅游消費(fèi)中，女性決策成為主導(dǎo)力量。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年，在同行人超過(guò)3人的家庭旅游度假消費(fèi)中，超過(guò)七成的預(yù)訂者為女性用戶(hù)，她們更擅長(zhǎng)整合不同家庭成員的旅行需求，查找攻略，并制定旅行計(jì)劃。

在女性用戶(hù)進(jìn)行消費(fèi)旅游決策時(shí)，她們最關(guān)注的因素是安全，其次是舒適度。相比男性用戶(hù)，女性在預(yù)訂旅游度假產(chǎn)品時(shí)更傾向于安排寬松舒適的行程，也愿意為了安全和舒適的旅行付出較高的價(jià)格。此外，社交媒體上最新鮮流行的旅行方式，和旅途中的出片率，也是女性用戶(hù)關(guān)注的重點(diǎn)。

在目的地選擇方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年春季最受女性用戶(hù)關(guān)注的國(guó)內(nèi)旅游目的地為三亞、大理、成都、長(zhǎng)沙和蘇州。三亞的海島度假、免稅店和各類(lèi)水上項(xiàng)目吸引了最多的女性用戶(hù)。熱播劇《去有風(fēng)的地方》則為云南大理賺足了眼球。成都、長(zhǎng)沙、蘇州的熱門(mén)街區(qū)和景點(diǎn)，也在春暖花開(kāi)的季節(jié)迎來(lái)人潮。

女士熱衷在旅途中學(xué)習(xí)新技能

2023年，國(guó)內(nèi)休閑度假市場(chǎng)迅速恢復(fù)，也涌現(xiàn)了眾多新興旅行方式。同程旅行市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在旅途中學(xué)習(xí)一項(xiàng)新技能的“學(xué)習(xí)型旅游”，成為女性群體青睞的新玩法。

在社交媒體上，7天在草原上學(xué)會(huì)騎馬，或者去海邊考潛水證書(shū)等旅游線(xiàn)路，受到大量女性關(guān)注。同程旅行平臺(tái)推出了涵蓋帆船、皮劃艇、漿板、野外生存技能培訓(xùn)等項(xiàng)目的周邊露營(yíng)線(xiàn)路，以及騎馬教學(xué)、潛水考證、非遺技藝學(xué)習(xí)等豐富的旅游線(xiàn)路產(chǎn)品，為旅行者提供個(gè)性化出游選擇。同程旅行與橫涇街道共同建設(shè)的農(nóng)文旅樣板項(xiàng)目林渡暖村，也引進(jìn)了非遺蘇扇制作、自然教育等帶有濃厚學(xué)習(xí)氛圍的鄉(xiāng)村度假體驗(yàn)，吸引都市用戶(hù)。

數(shù)據(jù)顯示，這些“學(xué)習(xí)型旅游”的消費(fèi)者中，有超過(guò)80%的用戶(hù)為女性，她們大多來(lái)自一二線(xiàn)城市。隨著各地旅游產(chǎn)品的豐富和社交媒體的傳播，越來(lái)越多的低線(xiàn)城市女青年也加入到這一消費(fèi)群體中來(lái)。

女性更喜歡提前預(yù)訂旅游線(xiàn)路

距離“五一”假期還有近兩個(gè)月，女性在出去玩這件事上也表現(xiàn)得更加積極。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，提前兩個(gè)月預(yù)訂“五一”旅游產(chǎn)品的用戶(hù)中，女性占比達(dá)到54%。在預(yù)訂“五一”出境游產(chǎn)品的用戶(hù)中，女性占比更是達(dá)到57%。她們不僅走向東南亞，還將馬爾代夫、新西蘭等高端長(zhǎng)線(xiàn)出境游目的地圈進(jìn)旅游計(jì)劃。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來(lái)，女性下單最多的出境游目的地國(guó)家為泰國(guó)、阿聯(lián)酋、越南、馬爾代夫和新西蘭。相比男性游客，女性游客更愿意嘗試新鮮小眾的產(chǎn)品和玩法，她們?cè)敢獯蝻w的去沙漠看一場(chǎng)流星雨，也愿意在熟悉的城市里來(lái)一場(chǎng)CITYWALK，發(fā)現(xiàn)不一樣的風(fēng)景。

同程旅行發(fā)現(xiàn)，在搜索旅游度假產(chǎn)品時(shí)，男性更多直接搜索目的地名稱(chēng)，女性則更多搜索出游主題和產(chǎn)品特征，例如在搜索“小眾”關(guān)鍵詞的用戶(hù)中，女性占比達(dá)到72%，搜索“深度”、“非遺”等主題性旅游關(guān)鍵詞的用戶(hù)中，女性占比均超過(guò)60%。

未來(lái)，隨著休閑旅游度假市場(chǎng)的進(jìn)一步恢復(fù)，“她經(jīng)濟(jì)”在旅游消費(fèi)領(lǐng)域的影響力也將進(jìn)一步加強(qiáng)。旅游商家和平臺(tái)，也需要更多關(guān)注女性的旅行需求，適應(yīng)新的消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)而加速旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

鄭報(bào)全媒體記者 成燕